本书为电子商务平台规范商家自律行为方面的专著，著作分为4章，在制度理论的基础上，探讨电子商务平台商家行业自律策略及其对社会的影响、对买卖双方决策的作用效果。其实际意义为帮助平台企业实现商家自律，减少欺诈与冲突，构建良性的生态圈，实现共赢。

　　李小玲，博士，中南财经政法大学工商管理学院讲师和硕士生导师，在美国伊利诺伊州立大学厄本纳-香槟分校和香港城市大学从事过长期研究交流。研究方向为网络平台治理和网络广告，在中外文核心期刊上发表多篇学术论文，获得湖北省优秀博士学位论文。担任南开管理评论、营销科学学报、Electronic Commerce Research杂志的匿名评审专家，2014和2015年被评选为“阿里巴巴活水学者”。