《大学生现代实用写作系列教材：广告文案写作教程》涉及广告文案的执行策略、广告文案的创意、广告文案的结构、广告文案的语言、软文广告文案、长文案和系列广告文案、报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、不同内容的广告文案等内容。本书既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有较强的可操作性。书中的个案，既有历久不衰的精品，又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧，编者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。
　　《大学生现代实用写作系列教材：广告文案写作教程》是在校大学生学习广告文案写作的理想教材，也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。

第1章 广告和广告文案
第一节 广告
第二节 广告文案
第三节 广告文案的写作

第2章 广告文案的执行策略
第一节 文案与目标市场策略
第二节 文案与定位策略
第三节 文案与诉求对象策略

第3章 广告文案的创意
第一节 广告文案的创意
第二节 广告文案创意的方法
第三节 广告文案创意的常见类型

第4章 广告文案的结构
第一节 广告文案的标题
第二节 广告文案的正文
第三节 广告文案的标语
第四节 广告文案的随文

第5章 广告文案的语言
第一节 广告文案的语言规范
第二节 广告文案的叙事方式
第三节 广告文案的修辞技巧

第6章 软文广告文案
第一节 软文广告
第二节 软文广告文案
第三节 软文广告文案的写作

第7章 长文案和系列广告文案
第一节 长文案
第二节 系列广告文案

第8章 报刊广告文案
第一节 报纸广告文案
第二节 杂志广告文案
第三节 报刊广告文案的文体类型
第四节 报刊广告个案分析

第9章 广播广告文案
第一节 广播广告
第二节 文案对广播媒体特性的配合
第三节 广播广告文案的写作
第四节 广播广告个案分析

第10章 电视广告文案
第一节 电视广告
第二节 电视广告文案写作
第三节 电视广告个案分析

第11章 网络广告文案
第一节 网络广告
第二节 网络广告类型
第三节 网络广告文案的写作
第四节 网络广告文案的创意
第五节 网络广告个案分析

第12章 不同内容的广告文案
第一节 消费物品类广告文案写作
第二节 生产资料类广告文案写作
第三节 服务娱乐类广告文案写作
第四节 信息产业类广告文案写作
第五节 企业形象类广告文案写作
第六节 社会公益类广告文案写作
参考文献