被誉为“现代营销学之父”的科特勒博士，取得了众多举世瞩目的非凡成就，他多次获得美国国家级勋章和褒奖，培养了一代又一代美国跨国公司的企业家，在国际上享有很高的声誉。他著作等身，并有数部经营经典被译成多种语言在世界范围内广泛传播，而这本《旅游市场营销》正是其中之一。书中，科翁从世界旅游研究的大视角、大思路出发，注意探讨旅游市场营销方面的新观点，精辟论述了旅游市场营销的成熟立论、方法和应用。书中的每一章都是经过作者缜密设计而编写的，结构严谨，体力合理。在这一版中，大量的案例作了更新，但仍保持其原有的取材广泛、运用得当等特色。更难得的是，全书叙述深入浅出，使整个阅读和学习过程充满了乐趣。因此，我们有充足的理由相信，它在中国的出版无论对于原作及作者，还是对中国的读者，都有着非凡的意义。