本书是根据劳动和社会保障部颁布的《电子商务师国家职业标准》要求，立足于培养具备网络运营管理能力的高技能型电子商务专门人才而编写的实战型教材。本书主要内容包括网络文案基础、网络广告、网络软文、博客与微博客、BBS论坛、电子邮件、企业简介、产品描述与产品说明书、网络广告新闻、网络事件营销和网络策划。
本书可作为职业院校电子商务、市场营销类专业教材，也可作为电子商务从业人员，经济、管理、信息系统等领域专业人员的参考用书。
本书立足于培养具备网络运营管理能力的高端技能型电子商务专门人才，在编写过程中以真实项目为依托，以传统中小企业为对象，运用项目教学、案例教学等方式，将网络文案写作与地方特色经济相结合，提高学生网络文案写作的能力，培养学生的综合素质和创新意识。本书在培养学生多种常见网络文案写作技能的同时，有意识地在各项目描述中，将项目商业活动与项目的文化内涵结合，对学生进行思想道德、民族优秀传统文化的教育。本书编写时与电子商务企业合作，引进行业的*案例、技术、方法，与行业紧密结合，内容层次分明、框架清晰，具有较强的科学性和启发性。本书以实战为目的，提供了完成写作任务所必需的写作理论知识及相关范例。同时，书中还提供了编者在教学实践中收集的学生习作文案，供学习者学习、借鉴，帮助学习者网络文案写作能力得到提升。
项目一网络文案基础
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目二网络广告
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
附文手机短信广告文案
项目三网络软文
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目四博客与微博客
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
附文微信营销
项目五BBS论坛
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目六电子邮件
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目七企业简介
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目八产品描述与产品说明书
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目九网络广告新闻
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目十网络事件营销
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目十一网络策划
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
参考文献
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