本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，系统地反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，具有一定的创新性、前瞻性，实用性也较强。在结构安排上，全书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略和营销创新和管理等方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容。

　　《市场营销学》既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。

　　薛云建，江南大学商学院副教授，硕士，硕士生导师。1965年1月出生，1987年7月毕业于厦门大学企业管理系，随后进入江南大学工作至今。多年来一直从事企业管理、市场营销和国际市场营销等课程和理论的教学和研究,发表了学术论文100多篇，主编《市场营销学》《企业营销管理》。