本教材自2007年出版以来，至今已经十年了。十年来，我国广告产业随着国家经济发展和媒介环境的变化也出现了重要的转型。2007年我国广告业产值为1741亿元，到2016年已经接近6000亿元；2007年我国广告从业人员为111.25万人，到2015年增加至307.25万人。我国广告产业的变化还不仅是产值和从业人员人数的变化，由于新媒体等新的传播手段的出现和应用，基于互联网的广告也异军突起，2007年我国网络广告产值为106亿元，2015年我国整体网络广告市场规模为2093.7亿元，同比增长36.0%，达到新的量级。行业的发展也带来了广告教育的变革和发展。据统计，全国现在有广告学专业教学点达400多个，加上市场营销类和艺术设计类专业开设的广告课程，广告教育在教学计划、课程设置、培养目标等方面为适应这些变化也做了较大调整。为此，本教材为反映广告业和广告教育的发展，也应该做出相应的调整。本教材主编组织了国内多所高校常年从事广告教学的教师对全书重新做出重大修订。新修订的版本删除了陈旧的内容和案例，增加了新媒体广告和国际广告部分，新补充的内容是根据我国广告理论界和实务界在近年来的广告理论新发展和广告实务新实践撰写的。在案例方面，大量使用了近年来在国际和国内广告比赛中获奖的优秀案例和优秀作品。

一本可以看广告的广告学教材
（1）通过直观的企业经营沙盘来模拟企业运行状况，让学生在分析市场、制定战略、组织生产、整体营销和财务结算等一系列活动中体会企业经营运作的全过程。
（2）本书以金蝶国际软件集团有限公司的ERP沙盘模拟实验教具为平台，让学生在模拟经营实战后反思企业管理的财务、市场、生产的战略规划问题。

金星，教授，新闻传媒系系主任，校级教学实践示范基地负责人，中国广告协会学术委员会委员，云南省高等学校新闻传播学类教学指导委员会副主任，长期从事广告学基础理论课、专业实务课程教学工作；主编的《广告学实用教程》获得云南省普通高等学校优秀教材奖，并被评为十二五职业教育国家规划教材。

第一章 广告与广告学
第二章 广告的基础理论
第三章 广告与市场营销
第四章 广告主
第五章 广告公司
第六章 广告媒介
第七章 广告受众
第八章 广告策划
第九章 广告创意
第十章 广告文案
第十一章 广告的设计与制作
第十二章 广告效果测定
第十三章 广告预算
第十四章 新媒体广告
第十五章 国际广告
第十六章 广告法规与广告监管