本书按照理实一体，情境设计、行动导向、任务驱动、活动实施的原则，围绕网络营销岗位群，以企业日常推广为主线，辅以网络营销推广任务，以培养网络营销推广和策划能力为核心，详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划等内容。每个项目包括项目简介、项目目标、案例导入、实战项目等。全书从理论到实践，覆盖微信营销、视频及直播营销、微博营销等前沿营销工具，同时辐射搜索引擎营销、病毒营销、软文营销、广告营销和事件营销等传统营销方法，文中还穿插了想一想做一做等拓展性学习资源。本书既可作为大中专院校电子商务、市场营销等经管类专业的教学 用书，也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。

惠亚爱，陕西邮电职业技术学院副院长 主要讲授网络营销、礼仪与沟通、网络营销、电子商务案例分析课程，在国内外重要学术刊物上发表论文4篇，出版教材6部，获得省部级教学科研成果3项，承担省部级教学科研项目1项。第二主编乔晓娟，陕西邮电职业技术学院电子商务教研室主任，主要研究项目及领域：网络营销。曾在人邮社主编《网络营销：推广与策划》。

基础篇
项目一 认知网络营销
任务一 认知网络营销岗位认知
任务二 认知网络营销基础
任务三 网络营销的工具体系和内容体系
方法篇
项目二 搜索引擎营销
任务一 认知搜索引擎
任务二 认知搜索引擎营销
任务三 搜索引擎优化
任务四 搜索引擎付费广告
项目三 社会化媒体营销
任务一 微博营销
任务二 微信营销
任务三 即时通信工具营销
任务四 问答营销
任务五 百科营销
项目四 网络视频营销
任务一 网络视频营销
任务二 网络直播营销
项目五 网络广告营销
任务一 认知网络广告
任务二 网络广告策划
任务三 网络广告效果监测
项目六 软文营销
任务一 认知软文营销
任务二 软文营销策划
任务三 新闻软文营销策划
任务四 软文营销效果监测
项目七 事件营销
任务一 认知事件营销
任务二 事件营销策划
任务三 事件营销效果监测
项目八 病毒营销
任务一 认知病毒营销
任务二 病毒营销策划
任务三 病毒营销效果监测
策划篇
项目九 网络营销策划
任务一 认知网络营销策划
任务二 撰写网络营销策划书
项目十 网站推广策划
任务一 认知网站推广策划
任务二 网站推广策划思路及执行
任务三 网站推广策划效果评估
项目十一 品牌营销策划
任务一 产品/公司品牌营销策划
任务二 打造网络名人
任务三 品牌营销效果评估
项目十二 产品营销策划
任务一 产品销售页文案策划
任务二 产品营销策划效果监测
参考文献