《文化市场营销学》是一本面向高等院校文化产业管理专业学生的主干课教材。全书在介绍文化市场营销学经典理论和基本方法的前提下，阐述了理论中*的观点，实务中*的发展。本教材特色在于：*，系统的经典理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性；第二，本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性；第三，全面的文化市场营销理论与实用的文化市场营销实务相结合，突出教材的可读性和实用性。
全书分十五章，前五章分别讲文化市场营销的环境、消费需求、创意设计、市场定位和营销伦理；后面十章具体讲各类营销模式，包括社群营销、电影营销、地方营销等。每章附有经典案例分析，有相关知识链接，有各类表格和图片，是一本体系完整、思路清晰而又生动活泼的主流文化市场营销学教材。

李康化博士，上海交通大学媒体与传播学院教授，《中国文化产业评论》副主编。兼任上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地研究员，中华文化传承研究院执行院长，中国文化企业战略研究中心副主任。主要教学科研及咨询领域为中华传统文化、文化产业管理、文化市场营销等。著有《在销售的文化》《文化的建设》《文化市场与营销变革》《文化市场营销学》等。

第一章 市场营销环境
第一节 宏观环境
第二节 媒介环境
第三节 竞争环境
第二章 文化消费需求
第一节 需求：企业发展的动力
第二节 冲突：企业营销的实质
第三节 转化冲突实现需求
第三章 文化创意设计
第一节 文化创意设计的特点
第二节 创意设计与文化产品
第三节 创意设计与文化市场
第四章 文化市场定位
第一节 传统时代的定位类别
第二节 视觉时代定位的内涵
第三节 视觉时代定位的策略
第四节 视觉时代定位的陷阱
第五章 市场营销伦理
第一节 社会责任与营销伦理
第二节 市场营销中的伦理问题
第三节 市场营销伦理决策
第六章 水平营销
第一节 市场层面的水平营销
第二节 产品层面的水平营销
第三节 组合营销层面的水平营销
第七章 免费营销
第一节 免费营销的类型和市场
第二节 免费营销的实施诱因
第八章 故事营销
第一节 故事及故事营销的内涵
第二节 象征性故事的架构策略
第三节 故事营销的效果与评估
第九章 场景营销
第一节 理解场景的三种角度
第二节 场景的类型与特征
第三节 场景营销的流程与策略
第四节 场景营销的问题
第十章 社群营销
第一节 社群的特征与类型
第二节 社群经营策略
第三节 社群营销策略
第十一章 电影营销
第一节 电影、电影产业与电影市场
第二节 电影市场营销的流程
第三节 数字技术背景下的电影营销
第十二章 演艺营销
第一节 演艺市场的特征与分类
第二节 演艺市场营销的流程
第三节 演艺市场的营销战略
第四节 演艺市场的营销策略
第十三章 手作营销
第一节 传统民间工艺品市场的供需矛盾
第二节 基于供给侧改革的市场营销策略
第三节 基于需求侧管理的市场营销策略
第十四章 网游营销
第一节 从游戏到虚拟游戏
第二节 网游的市场营销
第三节 网游营销的流弊与创新
第十五章 地方营销
第一节 地方营销的内涵
第二节 地方营销的对象
第三节 地方营销的策略