电子商务概论_刘业政等主编_9787040459425

　　《电子商务概论（第三版）》以互联网环境下的商务活动过程为主线，科学合理地组织课程内容。着重阐述了电子商务的基本概念，从社会化、本地化、移动化、个性化等视角介绍了各种新型商业模式，包括农村电子商务、跨境电子商务、互联网金融、在线教育等；系统地描述了电子商务的业务过程，包括网络营销、交易与支付、订单处理以及物流配送；并简要阐述了开展电子商务的技术要求、社会管理机制。　　该书可作为高等学校管理类、经济类、信息类专业的本科生教材，也可供其他专业本科生及对电子商务感兴趣的实践人员参考使用。

　　本书第一版自2007年出版以来，受到广大读者的极大支持，广大读者也对本书提出了许多宝贵建议，在此表示深深的谢意。随着信息技术的快速发展，电子商务日新月异，物联网、云计算、大数据等新技术不断涌现，无处不在的网络、无处不在的计算以及无处不在的服务成为现代信息技术的典型特征，新型电子商务模式不断涌现。鉴于此，我们在坚持前两版教材的四大特色基础上，对全书进行了修订。本次修订相对于第二版改动量较大，具体包括以下几方面内容：
　　1.对全书的内容进行了重新设计。虽然还保持了九章，但全书内容结构做了较大调整：（1）将原第二章按照电子商务战略与电子商务商业模式分为两章，主要是因为近年来商业模式创新不断，内容非常丰富；同时，随着电子商务理论研究的深入，商业模式与战略间的关系日益清晰。网络营销仍然单独成章，但内容做了较大调整。（2）将原第四章按照交易机制与电子支付分为两章，其中交易机制独立成章，而将原第六章的电子商务交易安全与电子支付合并成章，这样逻辑上更加恰当。（3）订单履行与物流管理依然单独成章，新增了部分内容。（4）考虑到本书的定位是概论，因此，对电子商务技术进行了大规模的压缩，由第二版的三章合并为一章.即第八章电子商务技术基础，重点介绍网络技术、软件技术、网站技术，突出新技术的介绍，删除了一些陈旧的知识。（5）第九章阐述电子商务立法，将原来有关促进电子商务发展的政策建议全部删除，毕竟电子商务在中国已经比较成熟了。
　　2.增加了一些新的内容和案例。近年来，基于互联网、无线网络平台的电子商务新模式、新业态不断涌现，物联网、云计算、大数据分析、个性化营销、在线社会网络、移动商务等新技术、新应用层出不穷，国家也制定了“互联网+”行动计划。本次修订对上述创新也给予了积极的响应，增加了互联网的资源观、020、跨界融合、农村电子商务、跨境电子商务、互联网金融等新内容，增加了诸如波音公司全球协同制造、跨界——乐视智能互联汽车、梅西百货——最自然的购物体验等体现电子商务未来发展方向的案例，以引导读者进行更深入的思考。
　　3.全面更新了相关数据并对相关内容进行了完善。对原书中的案例数据、统计数据均进行了更新，以保证数据与现实尽可能一致。针对读者提出的一些意见，对第二版中存在的一些问题进行了修订。
　　本书第三版由合肥工业大学刘业政、何建民、姜元春、孙见山共同担任主编。各章编写修订分工如下：第一、二、三、八章，刘业政；第四章，姜元春、何建民；第五、六章，姜元春；第七、九章，孙见山。刘业政负责全书的统纂工作。
　　电子商务的快速发展为电子商务知识的传播也带来了挑战，如何快速适应科学技术的发展值得编者进一步思考。为使读者能够迅速了解电子商务的进展，我们每年更新一次与本书配套的PPT讲稿和相关资料，并将其上传至“中国大学精品开放课程”网站，免费供读者下载。

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