高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材·广告企业、艺术设计公司系列：包装设计_陈光仪，耿燕，顾静，刘芳编_9787302216575

　　《包装设计》结合包装设计发展的最新形势和特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍了包装设计的基本概念、包装的视觉传达与设计策略、包装设计的程序与操作方法、包装设计的印刷与工艺、包装设计与市场销售以及包装设计文化等基本知识和相关技能，同时书中注重体现时代精神、挖掘深蕴的人文内涵、精选风格鲜明的经典作品，力求实现教学内容和教材结构的创新。
　　《包装设计》结构合理、内容翔实、案例经典、图文并茂、突出实用性，并且采用新颖统一的格式化体例设计。《包装设计》既适用于高职高专院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告企业和包装设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

包装设计是市场经济发展与现代科学技术进步相结合，以及美学艺术和制作工艺完美结合的产物，也是一种特殊的市场文化艺术。现代包装设计的发展水平既体现了一个国家的繁荣昌盛，也反映着社会的发展进步和文明程度。包装设计是广告家族、设计工程与制作领域中的重要组成部分，也是文化创意产业的重要支柱，在国际商务交往、丰富人民生活、拉动内需、解决就业、促进经济发展、构建和谐社会、弘扬博大精深的中华文化等方面发挥着积极的作用，在我国服务经济发展中占有重要位置。
为了满足日益增长的包装设计市场的需求，培养社会急需的包装设计专业技能型应用人才，我们组织多年在一线从事包装设计教学与创作实践活动的专家教授共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高学生及包装设计与制作从业者的专业素质，更好地服务于我国的包装设计事业。
全书共九章，在吸收国内外包装设计界权威专家丰硕成果的基础上，精选风格鲜明和具有典型意义的包装设计与制作作品作为案例；并结合中外包装设计学科发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍了包装设计的基本概念、包装的视觉传达与设计策略、包装的材料与造型设计、包装的印刷与工艺、包装设计的程序与操作方法、包装电脑辅助设计与实践、包装设计与市场销售以及包装设计文化等基础知识和相关技能，同时书中注重体现时代精神、挖掘深蕴的人文内涵，着重于读者应用能力和实用技能的培养，力求实现教学内容和教材结构的创新。
本书作为高职教育广告专业包装设计课程的特色教材，坚持以科学发展观为统领，注重启迪、开发学生的设计思维和动手能力。此教材的出版，对帮助学生尽快熟悉包装设计与制作的操作规程和业务管理，对帮助学生毕业后能够顺利走上社会就业具有特殊意义。
本书融入了包装设计最新的教学理念，力求结构合理、叙述简洁、案例经典、图文并茂、突出实用性等特点，并且采用新颖统一的格式化体例设计。本书既适用于专升本及高职高专院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告企业和包装设计与制作公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。
本教材由李大军负责总体方案策划和具体组织，陈光义和耿燕担任主编 (陈光义负责统稿)，顾静和刘芳为副主编，刘芳和耿燕负责全书的图片整理，全书由具有极高造诣与丰富教学和实践经验的吴香媛教授审定。作者具体分工为：陈光义 (第一章、第四章)，顾静 (第二章第一节、第三章 )，张媛媛 (第二章第二节)，易琳 (第五章、第六章 )，耿燕 (第七章 )，翟绿绮 (第八章第一节 )，刘芳 (第八章第二节、第九章)，马瑞奇、周鹏、李瑶、刘芳负责附录的整理、全书的修改及版式整理；李晓新负责本教材课件的制作。
在编写过程中，我们参考了大量有关包装设计方面的最新书刊资料，精选收录了具有典型意义的包装设计案例和作品，并得到包装设计制作各界专家教授的细心指导，在此特别致以衷心的感谢。为了方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件，可以从清华大学出版社网站免费下载使用。由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请专家和广大读者给予批评指正。

编者

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