本教材系统地梳理了文化产业创意与策划的理论及方法，从文化产业创意和策划的内涵入手，在分析文化产业创意和策划的特征、原则以及一般程序的基础上，先从纵向方面，对文化产业生产、经营管理、消费等环节的创意与策划进行理论和方法阐释，继而从横向方面，对纸质传媒文化产业、出版产业、广播影视文化产业、书画、表演和艺术品收藏文化产业、网络文化产业、动漫文化产业、广告文化产业等不同的文化产业形态的创意与策划，的特点、原则和方法，进行理论和实践的分析，尤其注重课程的实践性和可操作性。

第1章 文化产业创意和策划的基本原理
1.1 “创意”是文化产业创新的灵魂
1.1.1 “创意”的含义及其特征
1.1.2 “创意”和“创新”的区别与联系
1.1.3 “创意”与“策划”的区别与联系
1.1.4 “创意”是国家创新系统的制高点
1.2 文化产业创意的特点、形式和过程
1.2.1 文化产业创意的含义
1.2.2 文化产业创意的特征
1.2.3 文化产业创意的技巧
1.2.4 文化产业创意的步骤
1.2.5 精彩创意的特点
1.3 文化产业策划的本质、特点、功能和原则
1.3.1 文化产业策划的含义
1.3.2 文化产业策划与文化产业计划、规划的异同
1.3.3 文化产业策划的本质
1.3.4 文化产业策划的特性
1.3.5 文化产业策划的功能
1.3.6 文化产业策划的作用
1.3.7 文化产业策划的基本原则
1.4 文化产业策划的程序、类型和方法
1.4.1 文化产业策划的程序
1.4.2 文化产业策划的类型
1.4.3 文化产业策划的认识误区
思考与练习

第2章 文化产业生产的创意与策划
2.1 文化产业生产的内涵与特征
2.1.1 文化产业生产的内涵
2.1.2 文化产业生产的特征
2.1.3 文化产业的生产方式
2.1.4 文化企业和艺术家在文化产业生产中的作用
2.2 文化产业产品设计的创意和策划
2.2.1 文化产业产品设计创意和策划的重要性
2.2.2 文化产业产品设计创意和策划原则
2.2.3 文化产业产品设计创意和策划的方法
2.2.4 文化产业产品策划的六个常用创意来源
2.2.5 加速中国文化产业产品设计创意和策划步伐的思路
2.3 文化产业产品包装的创意和策划
2.3.1 文化产品包装创意的原则
2.3.2 文化产品包装创意和策划的元素
2.3.3 文化产品包装创意的要求和类型
2.3.4 文化产品包装创意的方式
2.4 文化产业产品组合的创意与策划
2.4.1 文化产品组合的创意策划要素
2.4.2 文化产品组合策略
2.4.3 文化产品组合方式
2.5 文化产业产品品牌的创意与策划
2.5.1 文化产业产品品牌的含义和特征
2.5.2 文化产业产品品牌的创意和策划要求
2.5.3 文化产业产品品牌的创意和策划的法则
2.5.4 文化产业产品品牌创意和策划的途径
2.5.5 文化产业产品品牌的商标创意和策划
思考与练习

第3章 文化产业经营管理的创意和策划
3.1 文化产业经营管理创意的原则及其模式
3.1.1 文化产业经营管理创意的原则
3.1.2 文化产业经营管理创意的观念
3.2 丈化产业经营管理创意方式
3.2.1 战略经营创意
3.2.2 品牌经营创意
3.2.3 资本经营创意
3.2.4 质量经营创意
3.2.5 美感经营创意
3.2.6 网络经营创意
3.2.7 虚拟经营创意
3.2.8 不同竞争地位的文化企业的竞争策略创意
3.3 文化产业经营管理模式创意
3.3.1 文化产业经营方式创意模型
3.3.2 文化产业经营管理手段创意
3.3.3 文化产业的经营管理机制创意
3.4 文化产业服务管理模式创意
3.4.1 宣教灌输式服务管理
3.4.2 广告商贸式服务管理
……
第4章 文化产业消费的创意与策划
第5章 纸质传媒文化产业的创意与策划
第6章 出版产业的创意与策划
第7章 广播影视文化产业的创意与策划
第8章 书画、表演和艺术品收藏文化产业的创意与策划
第9章 网络文化产业创意和策划
第10章 动漫文化产业的创意与策划
第11章 广告产业的创意与策划