本书系统阐述了市场营销学的一般原理在服装市场营销中的运用，突出了高等职业教育的“实用性、实效性和实际性”的特点。全书共十章，主要包括市场营销学的一般原理、服装消费者研究、服装产品研究、服装产品定价、服装销售渠道、服装促销、服装市场调查、服装销售分析与预测，服装连锁经营、服装国际市场推广等内容。
　　本书适合于服装高等职业教育、服装高等教育及成人教育等服装市场营销的教学，同时对从事服装贸易的人员具有一定的指导作用。

第一章　导论
第一节　市场营销概述
第二节　市场营销观念的发展
第三节　市场营销组合原理
第四节　市场营销战略
第二章　服装消费者研究
第一节　服装消费者细分
第二节　服装消费者与服装的关系
第三节　服装消费者的购买行为分析
第三章　服装产品研究
第四章　服装价格研究
第五章　服装销售渠道研究
第六章　服装卖场陈列研究
第七章　服装品牌策略
第八章　服装促销策略
第九章　服装市场的调查与分析
第十章　服装销售分析与预测
参考文献