随着近年来大数据的应用和扩展、商业模式和治理模式的创新，人类社会正在从IT时代进入DT时代。阿里数据经济研究中心（ADEC）认为，DT技术的快速发展、日益成熟、推广应用，已经对商业体系的创新，展示出了巨大的变革潜力。而数据驱动的、全新的商业形态，也将带来新的社会生活与文化景观。本书从产业、范式、模式、文化四个方面，努力为浮现中的DT时代刻画出一幅简明的图景与形貌。

橙皮书在复杂的世界里，一个就够了

这是一个不可思议的时代。
这是一个急剧变革的时代。
这是一个从IT 向DT 转变的时代。
DT 时代，阿里研究院以数据驱动作为认识世界、研究问题的动力和方向，扎根于阿里商业生态系统，开展面向新经济、新治理的宏观、中观、微观的未来与治理的研究，洞察数据，共创新知。
我们的研究包括：信息经济、新商业文明、DT 范式研究、C2B 商业模式、未来组织模式、产业互联网化、电商物流、农村电商、eWTP、创新创业、互联网治理、网规、电商立法等。
秉承开放、分享的互联网精神，阿里研究院同时联系着上千位新经济与新治理领域的研究者、智库机构，并发起、参与了多个社会化的研究社群，如：信息社会50 人论坛、微金融50 人论坛、网规研究中心等。
橙皮书是阿里研究院及其研究伙伴呈现给世界的一点思考、一点观察，是关于新经济、新治理系列研究报告的品牌合称，其中的各种分析、评语、预测和观点，坚持以真实数据和案例为基础，用信息经济和互联网思维，研究关于未来的新理念、新洞见与新规则。
没有谁是这个大时代转变的看客或观众。今天的你我，就是这个大时代创新与转变的主角。愿通过橙皮书这个平台与所有关注新经济、新治理问题的朋友们携手前行，迈进未来。
DT 时代，未来，已来。


阿里研究院

工业文明与信息文明快速交替，全球化浪潮与本地化回声相互交织。21 世纪的第一个10 年之后，人类正在由IT 时代快速切换到DT 时代。新技术所驱动的大规模商业创新，以及商业创新所引致的治理创新、制度创新，在全球范围内都展示出了前所未有、广阔无边的巨大可能。DT 时代，就在前方，就在脚下。
这也是新经济与新治理研究者的黄金年代。近年来，基于互联网的价值导向，运用互联网化的新方法、新工具，研究互联网、大数据给社会经济带来的新现象、新规则，已经在学界开展了越来越多的探索和实践。越来越多的学者、智库，通过与网商、服务商、平台、用户等之间的大规模社会化协作，正在创新性地研究这个时代，全球、国家、产业、企业和个人所面临的大变迁。
成立于2007 年4 月的阿里研究院，正是这一进程的参与者和推动者。
●定位：DT 时代的智库平台
我们依托并深深扎根于全球最大、最具活力的在线商业生态系统由电子商务、互联网金融、智能物流、云计算与大数据等构成的阿里巴巴商业生态圈。
我们秉承开放、分享、透明的互联网精神，基于前瞻的理念与洞察，强大的数据驱动力，丰富的案例积累，致力于成为新经济、新治理领域的智库与智库平台，包括：数据开放平台、专家网络与智库平台。
● 研究范围：新经济、新治理
未来研究：如信息经济、新商业文明、DT 范式研究；
微观层面：模式创新研究，如C2B 商业模式、未来组织模式；
中观层面：产业互联网化研究，如电商物流、农村电商；
宏观层面：如互联网对消费、投资、进出口、就业的影响等；
治理研究：互联网治理、网规、电商立法等。
● 研究成果
《信息经济前景系列报告》
《互联网 ：从IT 到DT》《云计算开启信息经济2.0》
《互联网时代的全球贸易新机遇普惠贸易趋势》
《移动互联网 中国双创生态研究报告》
《中国DT 城市智能服务指数研究报告》
《中国淘宝村研究系列报告》
aSPI：阿里巴巴网购价格系列指数
aEDI：阿里巴巴电子商务发展指数
阿里经济云图
……
● 研究活动
活水计划：面向青年研究者的开放研究计划，已举办五届
全球新经济智库大会：智库研讨新经济、新治理的平台
中国县域电商峰会：全国县市长参会交流县域电商发展经验
中国淘宝村高峰论坛：淘宝村的嘉年华、淘宝村年度名单发布平台
中国电子商务园区高峰论坛：电商园区的交流盛会
● 组织架构
·整体架构：大平台 小前端
　大平台：数据平台、智库平台
　小前端：多个研究小组
·两个研究中心
　ADEC阿里数据经济研究中心
　ACERC阿里跨境电商研究中心
·强大顾问团队与学术委员会
　阿里研究院聘有多位一流专家作为顾问，同时设有学术委员会、研讨重要学术议题
·社会化、无边界的研究社群
　阿里研究院发起、参与了多个社会化的研究社群，如：信息社会50 人论坛、微金融50 人论坛、网规研究中心等。
为新经济、新治理的发展鼓与呼，是大时代给研究者带来的历史机遇，更是时代赋予研究者的责任。阿里研究院将携手新经济与新治理领域的研究者、智库机构，共创、共建、共享关于未来的新理念、新洞见与新规则。


前　　言

100 多年前的1910 年，有感于曼哈顿的灯火通明，美国意象派诗人埃兹拉庞德这样赞颂新奇的电力：这就是文明诗一样的美景，因为我们已把星星摘了下来，终于遂了心愿。无数的热议、想象、憧憬、幻想，同样发生于100 年后的今天DT 时代！
过去已经发生，未来尚未到来。在这个新技术、新应用、新模式层出不穷、剧烈变迁的年代，最难把握的就是现在。全球互联网的商业化进程已经走过20年，今天互联网所驱动的商业社会，已经演进到什么程度？理解和把握它的核心关键词是什么？
毫无疑问，大数据时代在全球快速到来，应该是人们对今天商业和社会的基本共识。进一步地，随着近年来大数据技术的进步、应用的扩展、商业模式和治理模式的创新，人类社会正在从IT 时代进入DT时代这一判断与主张，由于其在认知和表达上的有力、简洁、清晰，已经引起了互联网业界的普遍共鸣，也逐渐被社会各界所接受和认可。
技术改变商业，商业改变制度和社会生活。阿里数据经济研究中心（ADEC）认为，DT技术的快速发展、日益成熟、推广应用，已经对商业体系的创新，产生巨大的影响。而数据驱动的、全新的商业形态，也将带来新的社会生活与文化景观。
本报告从产业、范式、模式、文化四个方面，努力为浮现中的DT 时代刻画出一幅简明的图景与形貌。报告的核心结论如下：
●产业篇：DT产业快速演化。如果说IT 时代类似于工业时代的第一次工业革命，标志着信息文明的开端，那么DT 时代则类似于工业时代的第二次工业革命，标志着信息文明逐步步入成熟期。当前，DT 产业正在转入快速发育及应用拉动的发展阶段。
●范式篇：DT 时代的新范式雏形初现。从工业时代到信息时代，从IT 时代到DT 时代，不只是单个点上的技术突破、模式创新，还是已经发生了数轮包括基础设施 生产要素 支柱产业 分工协作网络（商业模式 组织模式） 制度与文化在内的技术-经济范式转移，这里发生的是模式创新，是范式转移，更是时代变迁。
●模式篇：DT 时代的商业与组织。DT 时代，企业端终于能够孕育出真正满足个性化、多样化需求的商业模式（C2B），与这一商业模式
相对应的，则是大平台 小前端的企业内部与企业之间的组织协作方式（云端制）。
●文化篇：在DT 时代，社会生活和文化领域将发生一系列变化。表现为：后喻文化（由年轻人所主导的文化）盛行；利他主义成为大规模现实（普遍准则）；开放、分享、透明、责任（价值取向）越来越成为主流文化；个人获得极大自主权和自由度（社会景观）。
DT 时代已经初步展示出广阔无边的巨大潜力，以及一个令人心仪的美好未来。预测未来的最佳方式就是创造未来。阿里数据经济研究中心将协同国内外关注和研究DT 时代的各界研究力量，协力研究探索DT时代微观层面上的商业模式与组织模式创新、中观产业层面上的DT 化进程，以及DT 与宏观经济、社会治理、社会文化之间的关联互动机制。
未来已来，它只是不均匀地分布于现在。

前言╱ 001
1　产业篇：DT化进程持续展开╱001
　　（一）从IT 到DT 的历史变迁╱ 003
　　（二）DT 技术群落：以云计算和大数据为核心╱007
　　（三）DT 产业进行时╱018
　　（四）各产业的DT 化进程╱021
2　范式篇：DT时代的技术-经济范式 ╱029
　　（一）DT 改变社会经济的各个层面╱033
　　（二）一整套范式的转移与升级╱039
　　（三）DT 作用于商业变革的机制╱047
　　（四）DT 推动社会分工／协作跃上全新高度╱055
3　模式篇：DT再造商业模式与组织模式╱063
　　（一）20 世纪70 年代：一个极为重要的时间节点╱065
　　（二）今日从何而来：福特制大规模定制C2B ╱074
　　（三）C2B：DT 时代的商业模式╱078
　　（四）云端制：DT 时代的组织模式╱082
4　文化篇：DT时代的文化景观 ╱103
　　（一）后喻文化：世代交替、年轻人主导╱107
　　（二）普遍准则：利他主义╱109
　　（三）价值取向：开放、分享、透明、责任╱110
　　（四）社会景观：个人获得极大自由度和自主权╱112
5　展望：DT开启信息文明的大历史╱117
　　（一）历史：工业时代的艰难演变╱119
　　（二）今天：DT 技术激活生产力╱122
　　（三）展望：黄金年代即将到来╱128
报告作者╱131