本书主要讲解了包装设计程序、包装结构设计、 包装容器造型设计、色彩在包装设计中的应用、计算机辅助包装设计的发展、各种包装设计的实践以及包装设计实例与欣赏。全书共分为七章，介绍了大量优秀的包装设计案例，供读者学习参考。本书主要作为普通高等院校艺术设计类专业的教材，也可以作为包装设计从业人员的参考工具书。

在实际应用中，包装设计是研究产品与消费者关联的设计学科，其包含的知识可应用到视觉传媒、广告设计、海报设计、工业产品设计、品牌logo设计等诸多设计学科当中，是这些学科发展的专业基础。
本书注重实践，采用理论与实践并重的编排方式，先对包装设计进行概述，探讨其概念、分类及其运用，书中图（彩图）文并茂，易于理解，可读性好。

产品包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑产品特性和消费人群的基础上，遵循包装设计的一些基本原则（如保护产品、美化产品、方便使用），使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得z佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌图案和色彩设计是突出产品个性的重要因素，展现个性化的品牌形象是有效的促销手段之一。
全书共分为七章，全面系统地阐述了包装设计程序、包装结构设计、包装容器造型设计、色彩在包装设计中的应用、计算机辅助包装设计的发展、各种包装设计的实践等内容，并结合相关实例与欣赏，有针对性地剖析包装设计的设计思路和制作过程。
本书编排由易到难，循序渐进，覆盖面广，便于读者全面学习包装设计的内容并提高包装设计能力。本书可作为高等院校包装设计等相关专业的教辅图书及相关师生的参考图书，同时也适合从事设计行业的读者阅读。由于编者的经验和学识有限，内容难免有疏漏和不足之处，敬请广大读者批评指正。
编 者
2018 年 2 月

王景爽：毕业于浙江理工大学，包装工程专业。现任大连景爽品牌策划有限公司创始人、君雅海参产业（大连）有限公司执行董事、大连君雅包装有限公司工会主席、辽宁温青会常务副会长以及全国温州商会新生代温商联合会辽宁代表。2013年5月，设计的一种缓冲运输包装盒获得了专利。2013年，参与世界之星包装设计大赛并获入围奖；中国包装创意设计大赛获得优秀奖。

张丽丽：2003年毕业于吉林大学艺术学院，2013年获得该校艺术硕士学位。毕业后主要策划制作大型企业VI视觉系统，2007起开始从事音乐专辑包装设计，多次获得广告设计大赛奖项。发表5篇专业论文，参编2本专著，主持参与了3项校级教学改革，荣获校级课堂教学质量奖。现任大连工业大学艺术学院讲师。

李强：本科毕业于汕头大学长江艺术与设计学院，硕士毕业于首都师范大学美术学院。现任岭南师范学院美术与设计学院讲师、中国包装联合会设计委员会全国委员、ADCK-亚洲中韩设计协会会员以及文化部文化产业创业创意人才库重点人才。设计作品曾获靳埭强设计奖铜奖、中国设计之星银奖、高校艺术设计大赛金奖、教育部节能环保大赛银奖等40余项奖项；入选玻利维亚国际海报双年展、上海.亚洲平面设计双年展、澳门设计双年展、韩国国际海报三年展、深圳国际海报节等多项国际赛事。

第一章　包装设计程序 /1
第一节　包装设计的一般程序 /1
第二节　包装设计的定位思想 /7
第二章　包装结构设计 /19
第一节　包装结构设计概论 /20
第二节　纸材包装结构设计与制作 /27
第三章　包装容器造型设计 /51
第一节　包装容器造型设计的基本原理 /52
第二节　包装容器造型的制作工艺 /59
第四章　色彩在包装设计中的应用 /69
第一节　包装色彩自身的特点 /70
第二节　包装色彩的作用 /72
第三节　包装色彩在品牌销售中的运用 /76
第五章　计算机辅助包装设计的发展 /85
第一节　AutoCAD/86
第二节　平面设计软件 Photoshop/87
第三节　平面设计软件 Illustrator/90
第四节　平面设计软件 CorelDRAW/91
第五节　三维软件 3DS MAX /91
第六节　三维软件 3D Rhino /92
第六章　各种包装设计的实践 /95
第一节　化妆品包装设计 /96
第二节　茶叶包装设计 /100
第三节　食品包装设计 /103
第四节　电子产品包装设计 /115
第五节　药品包装设计 /118
第六节　生活用品类包装设计 /120
第七章　包装设计实例与欣赏 /127
参考文献 /136