互联网及移动互联网的兴起，使广大受众每天被四面八方涌来的信息内容所轰炸。这对互联网文案创作者来说，既是机遇又是挑战。本书从分析互联网文案写作的现状和发展趋势出发，结合新媒体时代的精彩案例，循序渐进地向读者深入介绍了互联网文案的创作思路、创意技巧、内容与形式，并分别从产品文案、品牌文案、社会化媒体文案、其他新媒体文案、推广活动文案等方面详细剖析了写好互联网文案的策略与技巧，旨在让读者掌握*专业、*全面的互联网文案写作方法。 本书既可作为高等院校广告学专业、市场营销专业、电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也适合有志于或正在从事互联网运营、互联网文案撰写等岗位的人员学习参考。

1. 互联网文案写作实战用书，注重创意与策划 2. 选取丰富、热点案例 3. 按照“知识+实战+练习+扩展阅读”的方式，好教易学 4. 二维码嵌入更多拓展阅读、拓展案例等，附PPT课件等教学素材

安佳，长期从事广告策划及创意写作的教学及实践工作，现任职于石家庄学院文学与传媒学院。近年来致力于品牌传播、文案写作、广告策划等领域的研究，曾在人民邮电出版社出版《电商文案写作全能一本通》一书，对互联网文案的创意写作有自己独到的见解。

第 1章 初识互联网文案

1.1 内容电商时代的到来

1.1.1 消费者在看内容的过程中购买商品

1.1.2 传统电商纷纷加入“社交内容”元素

1.1.3 新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一

1.2 互联网文案的发展趋势

1.2.1 从你去找消费者到消费者来找你

1.2.2 从传统单向传播到融入消费者生活圈

1.2.3 从单一发声到人人自媒体

1.2.4 从语言规范到时尚多元

1.3 到底什么是互联网文案

1.3.1 互联网文案是什么

1.3.2 互联网文案的分类

1.3.3 互联网文案的特点

1.3.4 互联网文案的作用

1.4 互联网文案的创新思维

1.4.1 用户视角

1.4.2 反应迅速

1.4.3 情境的烘托

1.4.4 可视化表达

1.4.5 调动用户情绪

1.4.6 引发用户关注尤其是标题

1.4.7 讲个好故事



第 2章 互联网文案的创作思路

2.1 互联网文案创作步骤

2.1.1 准备阶段：市场调研，明确互联网文案写作目的

2.1.2 构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报

2.1.3 撰文阶段：互联网文案的写作表达

2.1.4 修改阶段：互联网文案的评估及修订

2.2 互联网文案的写作准备

2.2.1 目标人群分析

2.2.2 竞争对手剖析

2.2.3 产品卖点挖掘

2.3 互联网文案的创作构思16

2.3.1 信息的梳理和主题的提炼

2.3.2 诉求方式的选择

2.3.3 文案风格的确定

2.4 互联网文案的创意思维方法

2.4.1 五种经典创意方法

2.4.2 曼陀罗联想法（九宫格法）

2.4.3 发散思维心智图法

2.4.4 因果思维鱼骨图法

2.4.5 元素组合法

2.4.6 头脑风暴法

2.5 互联网文案的创意输出方法

2.5.1 金字塔式的创意输出法

2.5.2 三段式的创意输出法

2.5.3 核心扩展式的创意输出法



第3章 互联网文案的创意技巧和互动传播

3.1 互联网文案的创意技巧2

3.1.1 强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点

3.1.2 提升文案的注意力

3.1.3 让文案产生代入感，提供并理解用户的体验

3.1.4 增强文案的信任感

3.1.5 体现文案的诗意美感

3.2 互联网文案的互动传播

3.2.1 UGC内容的二次传播

3.2.2 贴近热点、制造话题

3.2.3 注重发布时效性

3.2.4 注入情怀，打动人心

3.2.5 让文案内容像病毒一样疯传

3.2.6 拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性



第4章 相得益彰的互联网文案内容与形式

4.1 互联网文案的内容结构

4.1.1 互联网文案的标题

4.1.2 互联网文案的开头

4.1.3 互联网文案的正文

4.1.4 互联网文案的结尾

4.2 互联网文案的形式设计

4.2.1 互联网文案的图文搭配

4.2.2 互联网文案的排版设计

4.2.3 文案形式设计案例赏析



第5章 产品文案写作

5.1 产品核心卖点提炼

5.1.1 围绕产品特征提炼核心卖点

5.1.2 围绕产品利益提炼核心卖点

5.1.3 围绕产品服务提炼核心卖点

5.2 产品详情页文案写作

5.2.1 产品详情页文案

5.2.2 普通型产品详情页文案

5.2.3 解决痛点型产品详情页文案

5.2.4 故事型产品详情页文案

5.3 产品评价及咨询的回复文案写作

5.3.1 产品好评的回复文案

5.3.2 产品差评的回复文案

5.3.3 产品咨询的回复文案

5.4 产品包装文案写作

5.4.1 产品外包装文案写作要点

5.4.2 产品内包装文案写作要点

5.4.3 产品线上线下包装文案的完美统一



第6章 品牌文案写作

6.1 创意品牌名称设计

6.1.1 互联网时代的个性化品牌命名

6.1.2 互联网品牌命名的原则

6.2 品牌标语文案写作

6.2.1 互联网品牌标语撰写的原则

6.2.2 创意品牌标语的撰写方法

6.3 品牌故事文案写作

6.3.1 给品牌故事一个主题

6.3.2 确定品牌故事文案类型

6.3.3 品牌故事的撰写技巧



第7章 社会化媒体文案写作

7.1 微博平台的文案写作

7.1.1 关于微博

7.1.2 微博文案的特点

7.1.3 微博文案的撰写与发布

7.1.4 微博文案案例赏析

7.2 微信平台的文案写作

7.2.1 关于微信

7.2.2 微信文案的类型与特点

7.2.3 微信文案的撰写方法

7.2.4 微信文案案例赏析

7.3 社区社群类社会化媒体的文案写作

7.3.1 关于社区社群类社会化媒体

7.3.2 社区社群类社会化媒体的文案特点

7.3.3 社区社群类社会化媒体的文案撰写方法

7.4 视频类社会化媒体的文案写作

7.4.1 关于视频类社会化媒体

7.4.2 视频类社会化媒体的文案撰写

7.5 音频类社会化媒体的文案写作

7.5.1 关于音频类社会化媒体

7.5.2音频类社会化媒体的文案写作



第8章 其他新媒体文案写作

8.1 H5页面文案写作

8.1.1 H5页面的主要构成元素

8.1.2 H5页面文案的写作步骤

8.1.3 H5页面文案的撰写方法

8.1.4 H5页面文案案例赏析

8.2 APP/客户端文案写作

8.2.1 APP文案的作用

8.2.2 APP文案撰写

8.2.3 APP文案案例赏析



第9章 互联网推广活动文案写作

9.1 互联网推广活动文案写作

9.1.1 互联网活动策划书的编制内容

9.1.2 互联网活动策划方案的执行表

9.1.3 互联网活动策划方案的检验表

9.2 互联网活动海报文案写作

9.2.1 互联网活动海报的主要构成要素

9.2.2 互联网活动海报文案的撰写方法