为了帮助众多初学自媒体写作的读者和学生更快掌写作基本功和自媒体写作基本规律，实现通过自媒体平台满足表达欲望，乃至实现下班后价值提升和个人创业，本书全面讲述了写作一篇文章所必备的基础知识、方法和技能，生动阐述了新媒体写作的基本属性与特点、新媒体写作的基本规律、初学者的写作开启模式、新媒体写作底层逻辑、新媒体写作的进阶等内容。这些内容分别对应了自媒体写作初学者的写作基本功训练、自媒体认识和自媒体写作进阶等方面的痛点和需求点。从原理、方法、技巧等层面讲述自媒体写作的基本功，结合具体案例讲解，让初学者水到渠成地掌握自媒体写作。 本书突出案例讲解和技巧分析，对写作方法的阐述深入浅出，且技能实用，是初学自媒体写作者的入门必备读物，也是自媒体写作进阶的自修指南。更是简书、今日头条、微信公众号写作爱好者的*读物。

系统化的零基础写作课，打造你一劳永逸的自媒体写作基石和实战技巧。

在冬日的艳阳里，即将迎来又一个新年。

新媒体或许不是什么新鲜事儿了。但自媒体
写作的方法探讨与学习却还在路上。

自2013年以来，随着信息技术的发展和移
动互联网的普及，自媒体逐渐成为大众视野里不
可或缺的文化阵地。越来越多的普通大众可以通
过智能手机这样的设备阅读自媒体文章，获得信
息、知识和休闲；同时，越来越多的自媒体作者
涌现出来，他们希望通过自媒体平台满足自我表
达欲望，以及通过写作实现下班后价值提升和个
人创业。在众多的自媒体作者中，大批写作基础
薄弱甚至零基础的朋友苦于找不到通俗易懂的自
媒体写作类图书，也有大量已经在自媒体写作路
上的朋友苦于无人指点自媒体写作的迷津，他们
希望能读到自媒体写作类图书以排忧难，以解困惑。可
以说，这两者的需求巨大。鉴于此，笔者通过2016年、
2017年两年的实践摸索，总结出一套适合初学自媒体写
作的朋友阅读和参考的写作技巧与方法。从原理、方法、
技巧等层面讲述自媒体写作的基本功，结合具体案例的
讲解，让初学者逐步掌握自媒体写作。

希望通过本书的阅读，开启您自媒体写作的大门，
并逐渐登堂入室，成为为自己代言的时代新宠儿，享受
新媒体写作带给我们的各种成就感和福利。

本书特色

1．观点阐述与案例讲解相结合，符合初学者的认知
规律

本书内容涵盖了写作基本功、对新媒体的认识、新
媒体热文产生与传播规律、阅读与写作、与读者的互动
和新媒体写作进阶等所需掌握的知识，内容上注重方法
和技巧的实用性、可操作性。必须掌握的细节处绝不吝
惜笔墨，手把手教导，细致到句子的具体写法。从基本
功到实践操作，从原理到方法和技巧，从现象分析到本
质提炼，由浅入深、循序渐进，遵循和尊重了初学者对
自媒体写作知识的认知规律。

2．写作知识和新媒体特点相结合，特别适合自学自
媒体写作者阅读

本书介绍的写作知识和写作方法都特别注重放在新
媒体的语境和生态体系中加以讲解，避免两者互相脱离。
在例文的选择上，主要从简书、微信公众号、今日头条
等众所周知的新媒体平台上择优挑选，让读者觉得案例
仿佛就在自己的身边，有一种天然的亲切感。在阐述新
媒体传播规律时，多从读者阅读心理、媒体平台特点等
角度娓娓道来，使广大读者自然而然知晓新媒体的特性，
从而对自媒体写作获得深入的理解。

3．恰当运用图表，将抽象的道理直观化、形象化

本书运用了大量图表，极大地降低了写作方法和新
媒体规律的理解难度。在使抽象道理直观化、形象化的
同时，图表的运用也可使阅读者印象深刻，便于记忆。
同时，初学写作的朋友可以把这些图表以恰当方式收藏
起来，作为写作时的工具，随时对照，随时取用，让知
识的学习和运用更便捷、更高效。这些图表高度浓缩了
文章内容，有着以一当十的作用。

本书内容

第1章 磨刀不误砍柴工：写作大咖不教的基本功

本章从原理、方法、技巧等不同层面，讲述了标题、
句子、段落、篇章、开头、中间和结尾的写作方法与技
巧。结合具体的案例，深入浅出地阐述了如何构思和写
好一篇文章。让读者不仅在认识上较为全面地把握一篇
文章的重要组成部分，而且能从具体的自媒体例文中体
会和模仿具体的操作步骤与过程。

第2章 在互联网码字就是新媒体写作吗

本章主要介绍新媒体写作的属性与特征，从分享、
传播、互动、影响力等角度讲述新媒体的特点与属性；
分析了新媒体写作在打造个人品牌、助力个人增值等方
面的优势和积极作用；在此基础上，条分缕析地阐述如
何让自己的写作成为真正意义上的新媒体写作，提出相
对于互联网 的写作 概念，帮助读者有效建
立新媒体写作概念。

第3章 把好方向盘：你的自媒体写作走对高速路
了吗

本章引领读者领略定位思维的魅力。手把手领着读
者通过自我分析和画图的方式寻找自身优势，接着结合
读者需求和市场趋势，阐述了如何给自己的自媒体写作
定位；又从写作变现的角度帮助读者进一步理解写作的
定位问题。为了让读者有一个明确而细致的参考，本章
指出了书评写作、大咖推介文、知识干货文的写作有助
于获得成就感。学习本章后，读者应有意识地培养自己
的定位思维习惯，强化对自媒体写作的理解。

第4章 不会写作不用怕，你可以从零开始

本章站在零基础自媒体写作者的角度，换位思考，
提出了用聊天模式开启写作之路，并推介适合初学
者的有关读物，介绍这些写作类书籍的脉络与框架，梳
理重要知识点，帮助零基础写作者尽快弥补自己的不足。
同时，结合生活工作较为详细地介绍了积累素材的方法
和路径，并以自身素材积累为案例，阐述具体的操作步
骤。学习本章后，读者可有效树立素材积累意识，养成
积累素材的好习惯，避免打无准备之仗。

第5章 这5项，让你的新媒体写作核心能力得
到提高

本章聚焦自媒体写作的五大核心能力：寻找话题、
提炼主题、提升体验感、提升价值感、读者意见收集与
写作优化。以幽默流畅的文笔娓娓道来，让读者逐一明
白如何从写作领域中寻找写作话题，如何从自我、读者
和天地的角度提炼文章主题，如何给文章配图以提
升阅读体验感，如何从读者需求心理方面提升文章价值
感，以及如何做好读者意见收集和写作的优化。读者阅
读本章内容，要多结合写作实践才能有所体会和提高。

第6章 以读促写有窍门，关键是打通

都说阅读是输入，写作是输出。本章内容着眼于为
了写作的阅读，同时也讲述了写作可以倒逼阅读提升的
道理。重点剖析了初学者适合读哪些书，如何高效读书
等问题，并在此基础上提出了读写模式，让读者能
真正把阅读和写作有效结合，让写作成为有源之水。学
习本章内容，读者要有意识地思考自身阅读和写作的相
互关系，并在实际操作中将两者有机结合。

第7章 掌握这3条，你也可以写出互联网爆款文

但凡自媒体写作者，没有不希望自己的文章广为传
播，成为爆款文的。本章主要讲述文章被疯狂转发的4
条研究结论，分析了作者用心良苦读者却冷冰冰的原
因，同时指出了情感文章和干货类文章如何写到读者心
里去的原理和方法。同理，这一章的学习，读者也应当
结合自身写作实际，不断加深领悟，在实践中掌握方法
和技巧。

第8章 揭开层层面纱，我们来看看新媒体写作的
庐山真面目

本章内容介绍了新媒体写作的底层规律，内容包括
全民阅读和碎片化阅读的时代背景，互联网热文的阅读
心理分析和新媒体写作的四要素，以及如何学习这些底
层规律的方法简介。这章内容的学习将有助于读者从互
联网生态和读者心理的角度，从根本上理解新媒体写
作、传播、阅读和反馈等运行原理。读者要尝试从跨学
科的角度深入理解底层逻辑，使之能够促进自身的自媒
体写作。

第9章 新媒体写作进阶之路

本章内容主要阐述自媒体写作入门之后如何进阶的
问题。具体谈了如何借助自媒体写作打造个人品牌和在
自媒体写作道路上可能遇到的若干个问题。如何打造个
人品牌的相关内容，将有助于读者进一步理解定位。
同理，这一章的学习适宜在写作实践一段时间之后进行。
所谓操千曲而后晓声说的就是这个道理。

第10章 自媒体写作例文自选

本章内容主要精选了笔者在简书、今日头条、微信
公众号等媒体平台上的文章，范围主要涉及书评、谈写
作和散文等。读者在阅读本章内容时，可结合第一章写
作基本功和其后几章的相关内容，深入体会和理解写作
原理、方法和技巧。

本书读者对象

. 写作初学者和爱好者

. 企事业单位新入职的新媒体岗位文字人员和编辑

. 从事自媒体创业的写作者

. 传媒和新媒体相关专业的大中专院校学生

. 遇到自媒体写作瓶颈的人员

. 其他对自媒体写作有兴趣爱好的各类人员


作 者

2018年3月

余老诗，本名余永腾。文学硕士，高校讲师。前简书签约作者，微博头条作者，第5期知识大本营受邀营员；公众号余老诗运营人。热爱自媒体写作，2016年至今全网写作100万字左右。参与编著《近世易代之际的诗学观念与文化变迁》。

第1章
磨刀不误砍柴工：写作大咖
不教的基本功

1.1 写出好标题，你就成功了一
半 \ 003

1.1.1 好标题的特征 \ 003

1.1.2 写出好标题的方法 \ 007

1.1.3 写出好标题的技巧 \ 009

1.2 写出好句子，文章处处精
彩 \ 012

1.2.1 如何判断好句子 \ 012

1.2.2 写出好句子的方法 \ 014

1.2.3 写出好句子的技巧 \ 016

1.3 写出好段落，离好文章还会远吗 \ 022

1.3.1 好段落的特征 \ 022

1.3.2 写出一个好段落的方法 \ 025

1.3.3 写出好段落的2个技巧 \ 027

1.4 构思好篇章，你的结构思考力也提
高了 \ 034

1.4.1 写好篇章的原理 \ 034

1.4.2 组织好篇章的方法 \ 038

1.4.3 组织好篇章的技巧 \ 042

1.5 好的开头，让读者欲罢不能 \ 051

1.5.1 好开头的作用 \ 051

1.5.2 写好开头的方法 \ 053

1.5.3 写好开头的技巧 \ 055

1.6 中间这样展开，丰富又多彩 \ 062

1.6.1 文章中间展开的逻辑 \ 063

1.6.2 文章中间展开的方法 \ 066

1.6.3 文章中间展开的技巧 \ 069

1.7 写好结尾 \ 072

1.7.1 好结尾的效果 \ 072

1.7.2 写出好结尾的方法 \ 074

1.7.3 写出好结尾的技巧 \ 077

第2章
在互联网码字就是新媒体写作吗

2.1 什么是新媒体写作 \ 084

2.1.1 有没有形成分享、传播 \ 085

2.1.2 有没有形成良好互动 \ 086

2.1.3 有没有形成一定影响力 \ 088

2.1.4 如何让互联网码字成为新媒
体写作 \ 091

2.2 从互联网 到写作 \ 094

2.2.1 为什么提出从互联网
到写作 \ 094

2.2.2 写作 会带给我们什
么 \ 095

2.2.3 面临写作 ，我们该做
些什么 \ 097

第3章
把好方向盘：你的自媒体写作走对
高速路了吗

3.1 我的新媒体写作优势在哪里 \ 100

3.1.1 跳出自己的世界看自己 \ 102

3.1.2 走进读者的世界看读者 \ 102

3.1.3 站在自己和读者之间找交
叉 \ 103

3.2 如何结合读者需求确定自己的写作
方向和定位 \ 104

3.2.1 写作，是一种不可能的可
能 \ 104

3.2.2 定位，给你一个紧箍咒 \ 105

3.2.3 画出我能写和我要
看的交集 \ 109

3.2.4 画出5个圈，找到你的优
势 \ 110

3.2.5 借助简书专栏，精确定位 \ 111

3.3 如何获得持续写作的动力 \ 113

3.3.1 写重要书籍的书评 \ 113

3.3.2 写重要知识干货文 \ 115

3.3.3 写重要大咖的推介文 \ 117

3.4 不明白正确变现，你就不能深刻理
解自媒体写作的定位问题 \ 119

3.4.1 对自身的资源优势做分
析 \ 123

3.4.2 自身优势资源能转化为别人
的现实价值 \ 123

第4章
不会写作不用怕，你可以从零开始

4.1 如何用聊天模式开启零基础写
作 \ \ 126

4.1.1 亲，我来了 \ 126

4.1.2 哥俩好姐妹好 \ 127

4.1.3 写作是不是也能这样啊？就
像聊天一样 \ 128

4.1.4 小结一下 \ 131

4.2 初学写作，怎样找到适合自己的读
物 \ 132

4.2.1 有本书，是专业而系统的写
作知识大本营 \ 134

4.2.2 什么是文章 \ 134

4.2.3 写作有哪些基本规律 \ 135

4.2.4 写作过程有哪些重要环
节 \ 136

4.2.5 不同类型的文章有哪些，分
别如何写作 \ 138

4.2.6 该书适合什么样的人看 \ 139

4.2.7 《写作吧！你值得被看见》
通俗易懂的写作技能武器
库 \ 139

4.2.8 谈到了哪40个技能 \ 140

4.2.9 如何读这本书 \ 142

4.2.10 如何运用这些技能 \ 143

4.3 如何从自己的生活、工作和学习中
找到有价值的写作素材 \ 145

4.3.1 素材积累的两种情形 \ 145

4.3.2 根据主题类别，积累有价值
的素材 \ 146

4.3.3 总结 \ 150

第5章
这5项，让你的新媒体写作核心能
力杠杠滴

5.1 找不到写作话题怎么办 \ 152

5.1.1 先给文章分类 \ 154

5.1.2 从纵横两个方向去寻找自己
文章中派生出来的话题 \ 154

5.1.3 小结 \ 157

5.2 怎样提炼文章主题 \ 158

5.2.1 如何见自己 \ 159

5.2.2 如何见天地 \ 160

5.2.3 如何见众生 \ 160

5.3 如何提升自媒体写作成果的体验
感 \ 162

5.3.1 用好形象化思维是基本
原理 \ 163

5.3.2 三种技巧对应三类文章 \ 164

5.3.3 总结一下 \ 172

5.4 文章被点赞、打赏的原因 \ 173

5.4.1 哇新鲜感 \ 174

5.4.2 嗯认同感 \ 175

5.4.3 哈喜悦感 \ 177

5.4.4 哦价值感 \ 179

5.5 如何根据读者意见优化自媒体写
作 \ 181

5.5.1 听读者的声音 \ 181

5.5.2 听自己的声音 \ 185

5.5.3 总结 \ 186

第6章
以读促写有窍门，关键是打通

6.1 怎样做到简便易行的高效读书并持
续输出 \ 188

6.1.1 看哪些书 \ 189

6.1.2 怎么高效看书 \ 192

6.1.3 怎样看书才能提高写作 \ 194

6.2 启动读写模式，让读书促进写
作 \ 198

6.2.1 什么叫读写模式 \ 198

6.2.2 读写模式操作步骤 \ 199

6.2.3 读写模式适合人群 \ 201

第7章
掌握这3条，你也可以写出互联网
爆款文

7.1 如何把情感类文章写到读者心里
去 \ 204

7.1.1 情感类文章靠什么打动读
者 \ 206

7.1.2 先说说内功心法 \ 207

7.1.3 再说说具体的技巧 \ 209

7.1.4 总结如下 \ 210

7.2 如何写好干货类文章 \ 211

7.2.1 这个时代为什么需要干货
文 \ 211

7.2.2 什么样的干货文才是上等好
货 \ 213

7.2.3 怎样写出上等干货文 \ 214

7.3 这4条研究结论告诉你疯狂转发的
原因 \ 217

7.3.1 包含研究结论以及强观点的
内容 \ 218

7.3.2 不是短文，而是长文更容易
被分享 \ 218

7.3.3 引发用户情绪变化 \ 219

7.3.4 有影响力的内容 \ 220

7.4 为啥你的文案苦口婆心，换来的却
是冷冰冰 \ 222

7.4.1 用户对你文案内容的认知起
点在哪里 \ 223

7.4.2 你的文案要传达几个信息
点 \ 223

7.4.3 你的文案在哪里发布和传
播 \ 224

第8章
揭开层层面纱，我们来看看新媒体
写作的庐山真面目

8.1 全民阅读和碎片化阅读 \ 228

8.1.1 阅读环境的变化 \ 230

8.1.2 阅读书籍的选择 \ 230

8.1.3 阅读方法的选择 \ 231

8.2 互联网热点文章阅读心理分析 \ 233

8.2.1 分享有价值或娱乐性内容给
他人 \ 233

8.2.2 定位和展示自我形象 \ 234

8.2.3 维护关系 \ 235

8.2.4 自我实现 \ 235

8.3 新媒体时代写作活动底层规律与新
四要素 \ 237

8.3.1 什么叫底层规律 \ 238

8.3.2 为什么要学习底层规律 \ 239

8.3.3 新媒体写作的底层规律主要
有哪些内容 \ 241

8.3.4 如何学习这些底层规律 \ 245

8.3.5 总结一下 \ 246

第9章 新媒体写作进阶之路

9.1 如何写出热文新媒体写作的
连环套路 \ 248

9.1.1 图、文、题、材、表；时、
热、境、粉、知 \ 249

9.1.2 重点做好题、图、材 \ 251

9.1.3 站在巨人的肩膀上 \ 251

9.1.4 小结 \ 252

9.2 阅读量10万 的自媒体文，写作、
分享和传播背后的3个秘密 \ 253

9.2.1 爆款基因 \ 254

9.2.2 有效分享 \ 255

9.2.3 倍增传播 \ 257

9.2.4 小结 \ 258

9.3 怎样借助自媒体写作打造个人品
牌 \ 259

9.3.1 个人优势分析，选准定
位 \ 259

9.3.2 根据定位，选对平台 \ 262

9.3.3 高效学习，持续输出 \ 263

9.3.4 开发渠道，树立品牌 \ 265

9.3.5 借助外力，有效运营 \ 267

9.4 解决自媒体写作常见5个问题，这
几张图就够了 \ 269

9.4.1 先来看看这5个问题是什
么 \ 269

9.4.2 这5个问题如何有效解
决 \ 270

9.4.3 干货文章如何更有条理 \ 273

9.4.4 阅读量不高，通常是由哪些
原因造成 \ 274

9.4.5 自己写得很满意，他人不爱
看怎么办 \ 276

9.5 自媒体写作常见5个问题如何有效
解决 \ 278

9.5.1 5个问题是什么 \ 278

9.5.2 5个问题如何有效解决 \ 279

9.5.3 找到修改自媒体写作定位的
几个依据 \ 281

9.5.4 阅读量、转发量、收藏量，
该如何分析 \ 284

9.5.5 文章的细节不给力该怎么
办 \ 286

9.6 不理解内容创业，自媒体写作如何
坚持下去 \ 288

9.6.1 我们与世界的联系，发生了
什么变化 \ 290

9.6.2 内容创业不是赶时髦，而是
选择一种生命模式 \ 291

9.6.3 做自媒体需要有一颗匠
心 \ 291

9.7 自媒体写作的10个坑：为什么10
万 总是别人的 \ 293

9.7.1 自娱自乐，还自得其乐 \ 293

9.7.2 缺乏定位，还孜孜不倦 \ 294

9.7.3 选错平台，还任劳任怨 \ 294

9.7.4 为人作嫁，还津津乐道 \ 295

9.7.5 用错文体，还执迷不悟 \ 295

9.7.6 不明目的，还洋洋洒洒 \ 296

9.7.7 没有焦点，还不断学习 \ 296

9.7.8 人云亦云，还自以为是 \ 297

9.7.9 缺乏沟通，还一竿到底 \ 297

9.7.10 漠视体验，还一头雾水 \ 297

第10章 自媒体写作例文自选

10.1 为什么你每天忙着精进，却还
是个低品质勤奋者 \ 300

10.1.1 中了浮浅的招，还以
为自己是肤浅 \ 301

10.1.2 《深度工作》谁写的 \ 302

10.1.3 哪些牛人在深度工
作 \ 303

10.1.4 深度工作是个什么玩意
儿 \ 305

10.1.5 怎么做到深度工作 \ 307

10.1.6 写到这里，我们可以用一
张图对深度工作做一个总
结 \ 313

10.2 这3个价值思考，成就你的工
作 \ 315

10.2.1 你的职场价值在哪
里 \ 316

10.2.2 职业规划的关键是发现自
我价值 \ 317

10.3.3 以目标为导向实现工作价
值 \ 318

10.3 一张图告诉你读后感和书评的区
别 \ 319

10.3.1 相同之处 \ 320

10.3.2 相异之处 \ 323

10.3.3 如何写好书评 \ 325

10.4 写作课交流，五问五答 \ 327

10.4.1 可以不考虑写作的方向和
定位吗 \ 327

10.4.2 如何学习，才能有效提
高 \ 330

10.4.3 如果实在写不出来，怎么
办 \ 331

10.4.4 没有时间听课怎么办 \ 332

10.4.5 觉得自己写得不够好，不
敢投稿，怎么办 \ 334

10.5 不止于小说《畅销作家写作全
技巧》解读 \ 337

10.5.1 本书概况 \ 339

10.5.2 我眼中的干货 \ 340

10.6 做到这3点，你也能把小说人物
写活 \ 349

10.6.1 人物性格跟随情节发展适
时变化 \ 350

10.6.2 人物细节描写追求艺术真
实 \ 351

10.6.3 人物每一次出场有充分理
由 \ 353

10.7 故事思维，是怎样让你的写作打
动人心的 \ 355

10.7.1 什么是故事思维 \ 356

10.7.2 如何在写作中运用故事思
维 \ 357

10.8 明白《完全写作指南》的3个漏
洞，就能理解写作的精髓 \ 364

10.8.1 漏洞一：把写作等于非虚
构类写作 \ 369

10.8.2 漏洞二：把写作约等于
制作 \ 369

10.8.3 漏洞三：把写作约等于
无情 \ 370

10.9 这些年来，我常读这3本书 \ 373

10.9.1 《逻辑要义》 \ 374

10.9.2 《宋词选》 \ 376

10.9.3 《文学理论》 \ 378

10.10 一个句子，串起五种表达方式 \ 380

10.11 你说话有多舒服，文章就有多美
丽 \ 383

10.11.1 让老奶奶也能听懂 \ 384

10.11.2 喜听好话，是人的天
性 \ 385

10.11.3 说话、写文章是一门学
问，也是一门艺术 \ 386