全书内容涉及各类新媒体营销手段和营销平台的营销，共分5大模块，12个项目，包含33个任务和12个实训。模块一为认识新媒体营销，包括认识新媒体和新媒体营销两个项目。模块二为互联网营销，包含网站营销、电子邮件营销、搜索引擎优化、联署计划营销、电子商务平台营销、移动互联网营销六个项目。模块三为社会化媒体营销，包含网络社区与论坛营销、博客营销与微博营销、微信营销三个项目。模块四为数字音频与数字视频营销，包含数字音频与数字视频营销一个项目。

《新媒体营销项目化教程》坚持以学为中心，引导学生提出探索型问题、自主学习。教材的编写框架来自新媒体营销工作流程的推导，内容上覆盖了从事新媒体营销工作岗位所需要的知识和技能，内容的定位为新媒体营销策划、创意、执行与运营层面的知识和技能，内容的呈现方式符合学生的认知规律。

本教材的编写在内容的编排上，淡化其学科性，注重理论在具体工作实践运用中的要点、方法和技术操作，通过同步实际案例的配合，逐层分析、总结，使学生在模仿中掌握新媒体营销的要领、操作程序、技能要点。

刘前红，1977年4月生，湖北京山人，武汉大学新闻与传播学院传播学硕士，山东外贸职业学院副教授，主要研究方向为市场营销与传播学，主要讲授国际市场营销、市场营销基础、营销策划、客户管理、市场营销技能沙盘等课程。先后承担并完成省部级、厅级课题10余项，主编《广告文案写作》、《国际市场营销项目化教程》、副主编教材《市场营销策划实务》、《市场营销理论与实务》、《广告学》等多部教材，公开发表学术论文21篇。

项目1 认识新媒体营销

任务1 认识新媒体和新媒体营销

任务2 理解新媒体营销理论体系

任务3 新媒体营销岗位认知

项目2 新媒体营销调研

任务1 新媒体营销调研类型与内容

任务2 新媒体营销调研的程序与方法

任务3 消费者洞察：用户画像

项目3 新媒体营销策划

任务1理解新媒体营销策划

任务2 新媒体营销运营方案

项目4 网络营销与搜索引擎营销

任务1网络营销

任务2 搜索引擎营销

项目5 博客与微博平台营销

任务1 博客营销

任务2 微博营销

项目6 微信平台营销

任务1认识微信营销

任务2微信营销策略

项目7 自媒体平台与论坛营销

任务1 自媒体平台营销

任务2 论坛平台营销

项目8 知识平台营销

任务1 知识付费平台营销

任务2 问答平台营销

任务3 百科平台营销

项目9 直播、音频、视频平台营销

任务1 直播平台营销

任务2音频平台营销

任务3 视频平台营销

项目10 网络游戏与APP营销

任务1 网络游戏营销

任务2 APP营销

参考文献