《图形创意》通过简洁的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解，对图形创意的特点、原理、思维方法、表现形式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使学生熟练掌握图形创意的本质与规律，开阔学生的视野，启发学生的创作灵感，对其设计起到引导作用，为实际创作提供更多的方法与途径。

《图形创意》主要包括五方面内容：图形创意的相关概述、图形创意的构图法则、图形创意的表现形式、图形创意的实际应用，以及图形创意的训练体系。

《图形创意》结构清晰完整，案例丰富贴切，语言简洁易懂。既可作为高校艺术设计与广告专业的教材，又可作为图形创意工作者和爱好者进行自我提升时的阅读材料。

·一线教师精心编写，500多个图形创意案例展示！

·汇集大师作品、近年来国际获奖作品、知名工作室精彩设计、优秀课堂习作！

·附赠电子课件、素材资源包！

本教材是编者针对当前图形设计教学的现状，结合自身认识和感受以及多年具体教学实践编写而成的。

本书通过简洁的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解，对图形创意的特点、原理、思维方法、表现形式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使学生熟练掌握图形创意的本质与规律，开阔学生的视野，启发学生的创作灵感，对其设计起到引导作用，为实际创作提供更多的方法与途径。

在案例选取上，我们用心甄选了众多名家名作、近年来国际获奖作品，以及贴近学生生活的精彩设计。排版时，我们刻意将案例赏析放在最后，目的是促使学生自己去解读这些作品，从而学习其中的设计思路与手法。此外，本书的电子课件、全部案例图片及更多素材，均可在清华大学出版社官网上下载。

第一章 图形创意的相关概述

第一节 图形的发展历史

第二节 图形语言的相关概念

一、图形语言的概念

二、意象与意念

三、编码与解码

第三节 图形语言的特点

1. 视觉的直观性与造型的审美性

2. 内涵的寓意性与表现手法的创意性

3. 传播的功能性与传播过程的生动性

第四节 图形语言的分类

1. 具象图形的描述性语言

2. 抽象图形的主观性语言

3. 意象图形的哲理性语言

第二章 图形创意的构图法则

第一节 构图的概念与意义

第二节 构图的基本要素

1. 点

2. 线

3. 面

第三节 构图的基本类型

1. 标准整体型

2. 图片为主型

3. 文字为主型

4. 分割对比型

5. 均匀对称型

6. 居中强调型

7. 散点放射型

8. 突出重点型

9. 韵律重复型

10. 流动指示型

11. 几何图形型

第三章 图形创意的表现形式

一、形的分解与置换

二、形的意念组合

三、形的残缺与空白

四、形的图底共生关系

五、肖似形

六、形的悖论结构与趣味空间

第四章 图形创意的实际应用

第一节 无处不在的图形创意

1. 标志

2. 海报招贴

3. 书籍杂志

4. 包装

5. 广告

第二节 图形创意中的造型风格化

第五章 图形创意的训练体系

第一节 无意义造型训练

第二节 对图形意义的提炼与挖掘

第三节 寓意的图形化表现

参考文献