农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。本书共八章，内容包括农产品市场营销的概论，农产品购买行为分析，农产品市场与营销环境，农产品营销计划与控制，农产品营销职能与功能，农产品营销策略，农产品分类营销，农产品电子商务营销与国际营销等内容。

前言

丰收不增收,这对农民来说是常有的事。在农产品卖难的情况下,农户怎样在市场中掌握营销的主动权,怎样才能从根本上来解决难卖问题,关键在于掌握市场营销战略与战术。在当今竞争日趋激烈的农产品市场里,客观迫切要求农产品的销售不能再固守原来的生产销售观念,必须确立以市场需求为中心的现代农产品市场营销观念。农产品市场营销是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。
本书共八章，内容包括：农产品市场营销的概论、农产品购买行为分析、农产品市场与营销环境、农产品营销计划与控制、农产品营销职能与功能、农产品营销策略、农产品分类营销、农产品电子商务营销与国际营销等内容。
本书如有疏漏之处，敬请广大读者批评指正。

编者

第一主编，马耀宗，男，1974年生，广东省广州人。广州市增城区社区教育学院院长，工商管理硕士。长期从事成人教育、社区教育、终身教育、老年人教育研究及新型职业农民培训工作，积极探索成人学历教育与职业技能培训相结合模式及新型职业农民培训有效策略。第二主编，李文宏，2000年毕业于新疆广播电视大学，英语专业，新疆吉木萨尔县北庭中学英语教师，2010年9月至今新疆吉木萨尔中等职业技术学校工作。第三主编，邵凤成，1990年9月至1994年7月，天津农学院农学系毕业，2012年12月至今，天津市武清区种植业发展服务中心担任推广研究员。

第一章农产品市场营销的概论()
第一节农产品市场营销的含义()
第二节培养农产品营销服务意识()
第三节树立现代农产品营销观念()
第二章农产品购买行为分析()
第一节影响农产品购买行为的因素()
第二节农产品购买决策过程()
第三章农产品市场与营销环境()
第一节农产品市场营销环境概述()
第二节农产品市场宏观环境分析()
第三节农产品市场微观环境分析()
第四节市场营销环境分析()
第四章农产品营销计划与控制()
第一节农产品营销计划与战略()
第二节农产品营销控制()
第五章农产品营销职能与功能()
第一节农产品供应链管理()
第二节农产品标准()
第三节农产品分级()
第四节期货市场()
第六章农产品营销策略()
第一节高品质化策略()
第二节低成本化策略()
第三节大市场化策略()
第四节多品种化策略()
第五节反季节化策略()
第六节嫩乳化策略()
第七节土特化策略()
第八节加工化策略()
第九节标准化策略()
第十节名片化策略()
第七章农产品分类营销()
第一节粮油类农产品营销()
第二节畜牧产品营销()
第三节园艺产品营销()
第八章农产品电子商务营销与国际营销()
第一节农产品电子商务营销()
第二节农产品国际市场营销()
主要参考文献()