本书为武汉大学*精品课《广告经营学》的配套教材。武汉大学广告系是我国高校广告学专业排名前三甲的院校，其广告学专业师资力量较强。本书将含纳《广告经营学》的*学术信息，案例新颖、典型，市场定位为在保持国家精品课程核心构架的前提下，适宜地方高校使用。

程明，男，武汉大学新闻与传播学院副院长、教授，致力于广告传媒方向研究，发表的论文《论全球化传播中的一体化与本土化兼论广告传播》获得首届中国广告优秀论文三等奖。注重实践性教学，层连续5年策划组织本科生开展广告代理模拟竞标实践教学活动。

上编 基础篇
第1章 广告经营概说
第2章 广告市场及其运作机制
第3章 广告经营理念
第4章 专业广告公司的类型与组织架构
第5章 广告公司业务运作流程
第6章 媒介广告经营
第7章 企业广告营销
下编 发展篇
第8章 经济全球化与广告的国际化运作
第9章 传统广告业的转型与升级
第10章 世界广告产业规模化发展趋向
后记