凯文?莱恩?凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为品牌圣经。该书为战略品牌管理提供最全面、最前沿的知识，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。
第4版依然保留CBBE(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：
?品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了*的地图。
?社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其是品牌传播）指出了创新的路径和方法。
?新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。

导语_点评_推荐词 

序言

凯文?莱恩?凯勒（Kevin Lane Keller） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为品牌圣经。菲利普?科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。
研究成果发表于营销学三大*刊物Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球知名品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。

前言iii
第Ⅰ篇总览

第1章品牌和品牌管理.................................................................1

第Ⅱ篇制定品牌战略

第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位....................................................31
第3章品牌共鸣和品牌价值链............................................................63

第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行

第4章选择品牌元素创建品牌资产.........................................................91
第5章设计营销方案创建品牌资产.........................................................119
第6章整合营销传播创建品牌资产.........................................................149
第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产.....................................................181

第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效

第8章品牌资产评估和管理系统的建立.................................................... 205
第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智................................................ 232
第10章评估品牌资产的成果：获得市场业绩............................................... 262

第Ⅴ篇提升和维系品牌资产

第11章设计和执行品牌战略.............................................................. 281
第12章新产品导入、命名及品牌延伸.......................................................314
第13章长期品牌管理.....................................................................350
第14章跨区域与细分市场的品牌管理.......................................................373

第Ⅵ篇展

第15章进一步的探究.....................................................................403