市场营销实务（第4版）_闾志俊编_9787305206818

　　《市场营销实务（第4版）》的主要特色为：
　　1.实务性强。本教材以市场营销实践工作过程为依据，以9个任务和子任务构建了“任务驱动、项目化”的内容体系。通过每个任务的实施，学员可以掌握必需的知识，具备营销各个环节的技能。
　　2.通俗易懂。本教材设置了“学习目标”、“任务分解”、“案例”、“阅读资料”、“知识检测”、“技能训练”等内容，图文并茂，易于理解和操作。
　　3.接轨职业要求。结合市场营销工作岗位相关要求以及中国市场学会“市场营销经理助理”、“市场营销策划师”认证考试标准，《市场营销实务（第4版）》将考试要点融入各任务之中，学生在学完之后可参加相关职业资格认证。
　　4.创新特色强。本教材为国家职业教育“十二五”规划教材，编写组汲取了当前新的市场营销理论与案例，结合案例阐述了当前行业营销热点问题。教材的编写体系突破了传统的理论学科导向，将营销内容设计成任务架构，教材所有案例均为新行业资讯，可读性与欣赏性极强。

　　市场营销的理论和方法不仅仅应用于企业、非营利组织，而且还涉及社会生活的方方面面。所以，市场营销不仅是企业竞争和发展的利器，更是组织和个人生存与发展的理念和方式。市场营销作为职业院校工商管理专业的专业核心课程和非经贸专业的必修课程，在整个课程体系中占有重要的地位。
　　编者从多年的高职专业教学实践中发现，学生学习市场营销课程时比较喜欢阅读一些国内企业的营销案例，同时更加注重课程与未来岗位的对接。教师在讲课的过程中往往以某本教材为主导讲授理论知识，同时找寻大量的辅助教材（如案例、练习题、实训）作为参考，需要投入大量的时间和精力。
　　目前，市场营销教材的版本繁多，已有的教材主要有三种形式：理论性较强的市场营销学教材、非系统性的案例分析教材和针对考核的应对性、非全面性的教材。如何从众多的教材中选择一种适合职业技术院校学生和教师使用的教材，显得尤其重要。
　　本教材遵照《教育部关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》的精神，紧紧围绕高端技能型人才培养目标，以营销岗位工作任务为主线，将市场营销内容体系分解为9大项目任务。教材以就业为导向，既能满足学生就业（首岗就业、多岗迁移）的基本需求，又能奠定学生可持续发展的基础。教材吸收和借鉴了精品课程《市场营销实务》教学改革与实践的最新成果，凸显“能力要素”与“职业素养”并重的原则，满足高职院校“自主学习、合作学习和个性化教学”的需要。
　　教材承载高职市场营销专业的教学目标，按照市场营销领域工作过程确定教学单元，以企业真实的营销项目为载体，按照“情境一任务一活动一总结”的思路组织教学单元，采用项目化教学模式促进教学效果。教材内容遵循市场营销管理的逻辑结构，符合学生的认知规律。
　　教材的教学内容以实践问题解决为纽带，实现“理论、实践，知识、技能，以及职业素养”的有机整合。教材同时融入营销职业标准，将核心要素通过“知识讲解”、“实训项目”、“任务测试”、“案例分析”的形式融入教材中。本着“学生看得懂、愿意看、容易学、用得上”的原则，本书将市场营销理论、实践、案例与营销岗位有关要求结合起来，形成了比较新的市场营销内容体系。本书的主要特色为：
　　1.实务性强。本教材以市场营销实践工作过程为依据，以9个任务和子任务构建了“任务驱动、项目化”的内容体系。通过每个任务的实施，学员可以掌握必需的知识，具备营销各个环节的技能。
　　2.通俗易懂。本教材设置了“学习目标”、“任务分解”、“案例”、“阅读资料”、“知识检测”、“技能训练”等内容，图文并茂，易于理解和操作。
　　3.接轨职业要求。结合市场营销工作岗位相关要求以及中国市场学会“市场营销经理助理”、“市场营销策划师”认证考试标准，本书将考试要点融入各任务之中，学生在学完之后可参加相关职业资格认证。
　　4.创新特色强。本教材为国家职业教育“十二五”规划教材，编写组汲取了当前最新的市场营销理论与案例，结合案例阐述了当前行业营销热点问题。教材的编写体系突破了传统的理论学科导向，将营销内容设计成任务架构，教材所有案例均为最新行业资讯，可读性与欣赏性极强。
　　本教材由国家示范高职院校江苏工程职业技术学院工商管理教研室主任、工商管理专业负责人间志俊老师牵头，联合兄弟院校（南通职业大学、南通科技职业学院、江苏商贸职业学院、江苏城市职业技术学院）一线骨干教师、行业企业专家共同编写。编写组教师团队具有丰富的市场营销教学功底和企业实践经验，企业行业专家对本教材给予全方位的支持和辅导，提供丰富的案例和企业真实营销项目。相对于第三版，第四版教材更具有实战性，更利于培养学生的营销职业能力和素质。参加编写人员如下：陈小荣、杨卫燕、张晓冬、陈建明、裴昌永、刘慧丽、张翃。全书由闾志俊统稿。本书在编写的过程‘中参考了大量的著作，同时得到了各级领导与同事的支持和帮助，在此表示最真挚的感谢！由于编者水平有限，编写时间较为仓促，书中疏漏难免，敬请同行专家和广大读者匡正。
　　本书可作为高等职业院校、中等职业院校、成人教育院校的市场营销课程及市场营销实训专用教材，也可作为营销师资格考试的复习与培训教材以及企业营销管理人员和推销人员的业余读本。

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