《广告文案写作/高等教育新闻传播学类“十三五”规划教材》在内容上共分三部分：第一部分基础理论（包括第一章、第二章），讲解广告文案的基本概念；第二部分广告文案诸要素（包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章、第八章），这部分详细讲解广告文案诸要素的写作；第三部分媒体广告文案的写作（第九章、第十章、第十一章、第十二章），将广告文案和媒体结合起来进行讲解。

1 广告文案的概念及特性
1．1 广告文案的定义及含义
1．2 广告文案的结构和特征
1．3 广告文案的写作过程及构思方法

2 广告文案与广告创意
2．1 广告文案与广告运作
2．2 广告文案与广告创意

3 广告文案标题的写作
3．1 标题在广告文案中的地位及作用
3．2 标题的写作方法

4 广告文案正文的写作
4．1 广告文案正文写作概述
4．2 正文的写作方法
4．3 广告正文的写作顺序
4．4 广告大师的写作经验

5 广告语及随文的写作
5．1 广告语特性
5．2 广告语写作的原则
5．3 广告语的写作过程与写作技巧
5．4 广告随文的写作
5．5 广告准口号

6 广告文案写作的修辞技巧
6．1 广告语言修辞概述
6．2 广告文案中常用的修辞格（上）
6．3 广告文案中常用的修辞格（下）
6．4 广告修辞的综合运用

7 广告文案的修改
7．1 广告标题的修改
7．2 广告正文的修改
7．3 广告语的修改
7．4 广告随文的修改

8 系列广告文案和长文案的写作
8．1 系列广告文案的写作
8．2 长文案的写作

9 平面广告文案的写作
9．1 报纸广告文案的写作
9．2 杂志广告文案的写作
9．3 DM告文案的写作
9．4 户外广告文案的写作

10 广播、电视广告文案的写作
10．1 文案对广播媒介特性的配合
10．2 文案与广播广告其他要素的配合
10．3 文案对电视媒介特性的配合
10．4 文案与画面的配合

11 广告性电视专题片文案写作
11．1 广告性电视专题片概述
11．2 广告性电视专题片文案创作要求
11．3 广告性电视专题片创作注意事项
11．4 广告专题片解说词的写作

12 网络广告文案写作
12．1 网络广告特征
12．2 网络广告类型
12．3 网络广告文案的写作
参考文献