公关人需要自己的教科书
我以前不是做公关的,甚至都没有接触过真正的公关人。
第一次见到李国威老师,是在2016年。那是“新榜”组织的一场大型线下论坛,主题是“借势还是造势”,台下坐着500多人,我和他都是演讲嘉宾。
我就坐在第一排,听李国威老师的演讲,觉得这个人很有意思,岁数好像不小了,满头灰发,但精神饱满,不失严谨的休闲西装,语言表达逻辑清楚,还有一点互联网人的煽动劲儿,但又明显有着大公司训练出来的气场。
李国威老师的演讲主题是“B2B(平台对平台)企业的热点营销”,内容比想象中好玩多了。伴着台下的笑声和掌声,我就决定,要跟这个人合作。
活动结束后,我问李国威老师能不能聊上几分钟,他爽快地答应了。工作人员忙着收拾场地、给嘉宾发礼品,我们绕开人群,躲进一间休息室。
我直截了当地说:
你授课非常棒,内容有意思,台风很好。而且B2B方向的品牌营销,正是我们平台特别需要的知识,而且是系统知识,这方面如果没有大量的实际经验,是很难讲的。我想邀请你来插坐学院做讲师。
没想到的是,李国威老师很爽快地答应了,他也很认可插坐学院的培训理念,连什么条件都没问,就答应做我们的签约讲师了。
后来,我还听说他因为与插坐学院合作,回绝了很多培训平台的签约。真的很感激,当然这些就不在这里赘言了。
我在回公司的路上,又认真查了查李国威老师的履历资料,才恍然大悟,原来他是深藏不露。他哪里只是会讲B2B品牌营销,他在过去二十年一直从事品牌公关工作,先后任职于多家全球顶级公司。于是,我开始策划、推动,让李国威老师拿出全部精力,把过去二十年的工作经验,梳理成一门真正有用的课程。
这就是后来在“好多课”App(应用程序)上推出的在线课程《品牌公关工作指南》。
不出所料,这个系列课程推出以后,迅速成为全网*受欢迎的公关实战课程。音频+文字+PPT(演示文稿)的授课形式,也很受学员欢迎,大家反馈*多的是:
李国威老师在公关行业经验超级丰富,既有视野高度,又特别接地气。很多节课程的内容,直接就能拿来优化眼前的工作。
也有学员说:
前一阵公司要接待一位政府高层领导,我把李国威老师的课程内容—《如何接待政府高层领导访问?》—翻出来听了2遍,直接就在接待活动中用上了。
还有很多学员,在好多课App留言区跟李国威老师互动,问题种类五花八门:
李老师,我刚刚入行,一个媒体都不认识,我怎么能跟他们认识啊?
李老师,我们CEO(首席执行官)爱说一句话,凡是不以销售为目标的营销活动都是耍流氓,公关一定要促进销售吗?
李老师,老板让我们自己写明年的工作考核目标,您觉得有哪些指标和维度可以检验公关部的成绩?
李老师,我是做平面设计的,想做公关,你觉得需要做什么才能转行?
李老师,我在乙方做了10年了,是不是应该找个甲方的工作机会?
这些问题,李国威老师都一一回答了。他的课程留言区,简直就是一个品牌公关的十万个为什么。
其实,还想和各位朋友分享一件事,那就是我大概用了3个月的时间,说服李国威老师接受《品牌公关?工作指南》这个实操型的课程定位 。
*初,李国威老师是有顾虑的,他担心实操型的内容太基础。但我坚决说服他,因为国内大多数公司,公关工作都很薄弱。
2018年,全球500强企业中,中国公司的上榜数量仅次于美国,位居全球第二。这意味着,中国企业在全球经济中的地位越发重要。当然,在中国企业快速发展的背后,也潜伏了一系列随时可能发生的品牌危机事件。
但很多营收上百亿的企业,甚至连一个全职的公关岗位都没有,更别提公关部了。公关在中国,也是一个小众职业,更谈不上高端职业。
这就导致很多企业在发生危机事件时,很像在高速公路上奔跑的孩子,突然跌倒了,环顾四周,手足无措。
所以,营销大行其道多年之后,公关应该走向前台了。公关人那么忙,那么辛苦,公关人应该有一本属于自己的从业教科书。
我对李国威老师说,这不仅是公关人的事儿,也能在很大程度上影响中国企业的品牌形象。你有20年的全球公司的从业经验,这件事必须你做。好在,我每次讲到对广大公关从业者的价值时,李国威老师都会坚决配合。
再好的课程,也需要推广,何况公关课程本身比较小众。没想到的是,在撰写李国威老师的课程文案时,我和团队对李国威老师也有了更深的了解:
名校毕业,英语本科,新闻学硕士,在新华社工作七年,其中三年在英国做驻外记者,先后在生力啤酒、通用汽车、华晨汽车、通用电气做了20年的企业品牌公关,参与领导了公司北京奥运会赞助项目、上海世博赞助项目,在广告、公关、雇主品牌、企业社会责任、危机管理等领域都有丰富的经验。
李国威老师还是公关界*知名的自媒体人之一。
他的微博、微信号“姐夫李”一直拥有一批高质量的公关读者群。虽然公关界有不少人都是媒体出身,但像李国威老师这样,常年在实践中边做边写的,其实十分罕见。
这也说明李国威老师对公关工作的极大热情。
很多人说,做管理、做业务,跟讲课写书,是两个不同的频道,一个频道会挤占另一个频道。所以,要么只写不做,要么只做不写。
但李国威老师认为,实际工作和输出价值同样重要。不管是写作,还是讲课,输出价值,都是他多年来一直保持的习惯。
早在2010年,他还在通用电气公司做高管,那还是博客时代,就出版了一本完全由自己写作的职场书《金领手记—领导为什么不生病》。
很多那个时代的公关和职场人,至今还记得那本书里的金句和段子。那时候的李国威,轻松潇洒,认为做好本职工作算不了什么,把业余做到极致才是本事。
既然说到这儿,不妨再爆个料,李国威老师的业余本事,还有很多。
2018年春节前,我和李国威老师在一家日料餐厅吃晚饭。因为挺晚了,又开了一下午会,都有点儿累,我就随口问他一句:姐夫,你平时有没有啥爱好?
没想到李国威老师说:以前经常玩键盘电子琴,现在玩得少了。
我一听就来劲了,因为我也喜欢音乐,马上追问,你玩键盘什么水平?描述一下我听听,看看比我强不。
结果,李国威老师一脸压抑不住的傲娇:小学学的手风琴,中学给班级大合唱伴奏;大学和同校同学刘欢玩电子琴,为刘欢伴奏,帮他在1985年北京高校法语和英语歌曲大赛上一举成名;工作后,还在新华社组成的乐队里演奏键盘,为新华社舞会和中直机关歌咏大会等活动伴奏。
好家伙,我只知道李国威老师是公关圈的绝对大咖,没想到他还是一个玩键盘的文艺青年。
这样的人做公关,没法不精彩。
我经常想,我们这些80后、90后的创业者,到了李国威老师的年龄(他是60后),会是怎样的状态?还能不能保持那种对一切事物的好奇心,为了一个目标,执着甚至笨拙地努力。再多一点期望,能不能拥有更强大的包容之心,在接受这个世界的种种不完美的同时,依然保持乐观向上的力量。
过去一年,李国威老师全力投入到写作和公关培训中,“姐夫李”在行业中赫赫有名。插坐学院为他开办了多场线上和线下课程,很多同学都是他多年的粉丝,也有很多当年的粉丝,现在做了部门领导,又推荐部下来听他的课。
这本《品牌公关实战手册》,凝聚了李国威老师20多年的公关从业经历,我相信,在中国企业影响力越来越大的今天,这本书不仅能系统帮助中国公关人成长,也能在很大程度上,进一步推动中国企业的品牌影响力。
是为序。
何川
插坐学院、好多课App创始人
2018年10月23日