全书共分为16章，在分别阐发策划与文化产业的基础上，首次提出文化产业策划学概念；审视当前中国文化产业领域在策划中存在的问题，以相关理论分析文化产业领域的主要策划及特征；精选中外有代表性的案例，以“道”与“器”相融的手法，对其中的创意作深入剖析和解读；各章凝练作者智慧，分别提出独特的思考和建议。本书兼有学术专著与研究生教材的特点，力求为当前文化管理建言，为文化企业发展献策，也希冀为文化产业学界研究提供有价值的参考。

1.编者立意高远，结构合理，饱含着振兴中华文明的强烈责任感、使命感和文化情感，能够吸引并点燃读者的创意激情；

2.在梳理和继承前人成果的基础上，进一步总结和概括了近年来创意策划领域的诸多鲜活经验和生动案例，具有前言性和专业化的突出特点；

3.融理论探索与案例实践分析于一体，既可作为高校创意策划教材，同时也适用于读者自学，适应了当前教育培训市场的迫切需求；

4.语言流畅、文字清新，富于哲理，通俗易懂。

刘玉平

山东大学历史文化学院教授，硕士生导师，研究方向为文化产业管理与传统文化资源。在校内开设“策划学理论与实务”“文化产业研究专题”“创意思维研究”“中外文化资源专题”等课程，教学效果良好。出版了《文化产业文献导读》《易学思维及其文化价值》等8部著作，并在核心期刊发表学术论文10余篇。

陈 洁

山东大学2017级文化资源与文化产业方向博士研究生，研究方向为文化投资学、版权经济学等。在校期间发表学术论文10余篇，先后获得山东省优秀学生干部、国家奖学金等荣誉。

周恋榕

山东大学2016级硕士研究生，研究方向为新媒体、动漫游戏以及传统文化开发利用，曾获国家奖学金。

目 录

序：新时代呼唤高品质的文化创意策划

导 论

上 篇

第一章 文化产业策划学的基本理论

第一节 何谓“策划学”

第二节 创意与策划

第三节 文化策划与产业策划

第四节 文化产业策划学

第二章 文化产业调研与策划文案

第一节 文化产业调查方法

第二节 材料整理分析与调研报告写作

第三节 文化产业策划文案

第三章 文化产业策划技能培养

第一节 培养文化产业策划技能的意义

第二节 文化产业策划技能分类

第三节 文化产业策划技能培养之一

第四节 文化产业策划技能培养之二

第五节 文化产业策划技能培养之三

中 篇

第四章 非“策”无以成书

第一节 出版业与出版策划

第二节 出版业策划的内涵、核心与流程

第三节 中外典型案例分析

第四节 趋势与建议

第五章 策划让新闻更出彩

第一节 新闻传播策划面临的挑战与机遇

第二节 新闻传播策划理论要点

第三节 精选案例评析

第四节 融媒体时代新闻传播策划的思考

第六章 美酒飘香誉漫天

第一节 广告业与其策划存在的问题

第二节 广告策划原则及流程

第三节 典型案例评析

第四节 新趋向与思考

第七章 策展办会彰新意

第一节 会展业与会展策划

第二节 会展业策划的基本内容

第三节 策划案例分析

第四节 趋势与建议

第八章 积跬步至千里

第一节 旅游休闲业与其策划存在的问题

第二节 旅游与休闲业策划的内容与要点

第三节 他山之石，可以攻玉：精选案例分析

第四节 取其精华：几点思考和建议

第九章 “谋”定而后“动”

下 篇

第十章 长风破浪会有时

第十一章 创意铸就璀璨光影

第十二章 百花齐放竞相妍

第十三章 歌儿为什么这样红？

第十四章 运筹帷幄于指掌

第十五章 众人拾柴火焰高

第十六章 小镇贵在“特”