本书的主题是“创造美好生活，领品质旅游”。当前，旅游企业间的竞争正由资本、渠道转向内容、产品和服务本身。当越来越多的游客深入到目的地城市的每个角落，目的地的生活方式正成为与封闭式景区迥异的新内容成为旅游的重要吸引物。旅行即生活。那些目的地的空间、场所、内容以及融入其中的社会百态，是游客异地化生活体验的核心，也是旅游企业未来创新的重要方向。

在2017中国旅游发展论坛上的讲话
创造美好生活，引领品质旅游

第一编 2017年中国旅游集团发展报告
第一章 为什么需要内容创造
一、满足人民日益增长的消费需求已上升到国家战略层面
二、人口红利逐渐消失压缩旅游企业发展空间
三、消费市场变化催动旅游内容创新
第二章 内容是什么
一、内容是生活
二、内容是时尚
三、内容是未来
四、内容是创意
第三章 内容创造是新时期旅游企业创新的重要方向
一、旅游行业的发展变革
二、旅游企业的创新发展
第四章 面向生活的旅游内容创造
一、需求引导下的内容创造
二、供给侧改革下的内容创造
三、技术支撑下的内容创造
第五章 以生活与创新引领旅游内容创造
一、政府：营造内容创造的良好氛围
二、企业：从技术、平台驱动转向市场驱动
三、社会各界：积极服务企业的内容创新实践

第二编 2017年中国旅游发展论坛实录
圆桌论坛一内容创造引领品质生活
圆桌研讨二住宿业与内容创新

第三编 2017年中国旅游发展论坛专文
2017中国旅游行业发展的回顾与展望
打造自主IP特色的海洋主题公园
HiApp平台——面向未来的服务
新国旅，新使命
“芳草地”的创新与实践
民宿业的工具创新
旅游目的地的实践和探索