本书立足国家战略、业界专家观点、国内外案例经验，从前世今生、实操指引和案例借鉴三大方面系统梳理文旅特色小镇开发的理论、实践，并提出切实可行的发展路径。

本书立足国家战略、业界专家观点、国内外案例经验，从前世今生、实操指引和案例借鉴三大方面系统梳理文旅特色小镇开发的理论、实践，并提出切实可行的发展路径。

　 本书有两个亮点值得一提：一是追本溯源，厘清文旅特色小镇概念、类型与政策，从盈利模式出发创新性地提出景区主导型、商业驱动型、旅居社区型和产旅融合型四种文旅特色小镇发展类型，并以之贯穿全书。二是架构体系，以开发运营为指引，形成文旅特色小镇开发指南。犹如“人”的成长，文旅特色小镇培育也需要优生优育。优选基因，做好投资决策；铸魂造体，做好规划指引；活其中枢，做好运营管理；靓其形象，做好营销拉升。

本书是宏观战略与微观执行的精彩承接，是顶层设计与实战检验的创新融合，是行业经验与理论探索的升级演绎，力求成为一本具有创新性和突破性的文旅特色小镇开发宝典，为理论指引，为实战服务，为行业所用。

刘馥馨，巅·峰智业创新研究院院长。作为项目牵头人，先后主持《海南省旅游发展总体规划》《福建省旅游发展创新提升规划旅游公共服务体系建设实施方案》《沈阳市旅游发展总体规划》《桂林市旅游发展总体规划（修编）》《广州市旅游发展总体规划》《西安市旅游公共服务体系建设规划》《湖南凤凰县旅游发展总体规划（修编）》等多个重点省市的区域旅游总体规划，对区域旅游发展、区域旅游战略规划有多年研究。参与《一带一路旅游创新发展》《环丹江口区域发展战略研究》《大转型： 旅游·改革·新型城镇化》《图解全域旅游理论与实践》等多部旅游规划图书的编写工作。

王玉海，博士，教授，巅·峰智业总规划师。历任内蒙古大学旅游系主任、北京石油化工学院旅游系主任、人文社科学院院长等职。入选北京市高校名师、北京市新世纪社科理论人才“百人工程”。主持完成国家社科基金项目和教育部项目多项。出版《江南文化世家研究》《从游牧走向定居》《中国传统文化十讲》等著作十余部，发表论文百余篇。主持编制湖南郴州、河北廊坊、辽宁沈阳、云南昆明等地旅游发展总体规划、“十三五”发展规划及各类详细规划等百余项。

第一篇 特色小镇前世今生

第一章 特色小镇概念解析 / 3

一、镇的起源和演变 / 4

二、特色小镇提出 / 6

三、特色小镇的分类 / 13

第二章 特色小镇培育意义 / 23

一、实现中国梦的新战略 / 24

二、城镇化建设的新抓手 / 26

三、经济发展的新引擎 / 30

四、民生改善的新途径 / 33

五、文化传承的新载体 / 36

第三章 特色小镇政策解读 / 39

一、战略提升 / 41

二、部委聚焦 / 44

三、地方深化 / 48

四、申报创建 / 59

第四章 特色小镇发展现状 / 67

一、发展概况 / 68

二、取得的成绩 / 73

三、面临的问题 / 77

第二篇 文旅特色小镇开发策与术

第五章 文旅特色小镇概要 / 85

一、文旅特色小镇的内涵特征 / 86

二、文旅特色小镇的分类 / 88

三、文旅特色小镇发展要点 / 92

第六章 优选基因：投资决策 / 95

一、战略决策 / 97

二、区位选择 / 111

三、资金筹备 / 122

第七章 铸魂造体：规划引领 / 135

一、定位为先 / 136

二、空间为体 / 144

三、业态为要 / 166

四、产业为本 / 182

第八章 活其中枢：运营管理 / 195

一、组织系统化 / 197

二、运营标准化 / 212

三、产品动态化 / 220

第九章 靓其形象：营销拉升 / 229

一、确立精准目标市场 / 230

二、品牌与IP 构建 / 238

三、明确营销梯度 / 247

第三篇 文旅特色小镇巅峰案例

巅峰规划总览 / 263

案例一 江西省赣州市郁孤台历史文化小镇 / 267

案例二 四川省江油市青莲国际诗歌度假小镇 / 273

案例三 浙江省湖州市双林盆景特色小镇 / 280

案例四 重庆市涪陵区1898 榨菜文化小镇 / 288

案例五 四川省广安市沿口古镇文化创意小镇 / 297

案例六 河北省保定市易州古城（燕都古城） / 304

案例七 黑龙江省鸡西市虎头小镇 / 312

案例八 吉林省延边朝鲜自治州长白山池北区商业街 / 318

案例九 广东省惠州市五矿 · 哈施塔特小镇 / 325

案例十 四川省广元市华侨城剑江特色小镇 / 333

案例十一 云南省临沧市沧源翁丁葫芦（佤族）小镇 / 338

附件 产业类型解读 / 345

一、新兴技术 / 345

二、战略性产业 / 348

三、中国制造2025 / 354

参考文献 / 358