聚焦当下文化消费市场，IP是一个绕不过去的关键词。“IP热”已经率先在影视、动漫、文学领域引发了持续关注。并正在向更大领域蔓延发展，未来必将成为一个新的商业风口。
从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为颇为流行的行业现象。本书旨在引导读者客观、理性、冷静看待“IP热”现象，学会从产品价值链的延伸挖掘IP价值。
本书通过分析多种IP热现象，总结和归纳出了IP的属性、特点以及在产品价值链条上的作用。并具体阐述了打造爆款IP的相关方法，包括如何运营IP资源，将一个普通IP打造成爆款IP；如何借助IP实现企业产品模式和赢利模式的升级，为企业管理者提供具有新时代特征的管理理念和方法。

李伟，某知名外企营销经理，互联网研究者，长期专注于传媒、营销、电商等行业，互联网大趋势的研究；资 深新媒体营销人，近10年的新媒体营销经验。善于站在媒体人的视角，以睿智的思维，冷静的头脑看待网络事件对营销独到的影响。
传统行业营销互联网化、新媒体运营早期实践者，尤其是在旅游、家居、装修等行业业绩突出。曾任多家大型旅游公司，旅行社、家具装修公司的网络营销顾问，帮助进行营销策划与指导，策划了多起在线旅游、智慧家具方面的营销事件。

第1章 价值：IP的生存之本 / 001
1.1 看上去很美，为什么屡屡扑街？ / 002
1.2 玩IP！先尊重知识产权 / 005
1.3 IP商业价值：生态化战略 / 007
1.4 IP的价值在于衍生和再造 / 009
1.5 打造爆款IP的两大条件 / 012

第2章 属性：爆款IP的8个特性 / 016
2.1 价值性：凸显主流文化和核心价值 / 017
2.2 独特性：给IP贴上独一无二的标签 / 019
2.3 内容性：好的内容是IP的生命线 / 023
2.4 故事性：好的IP都是在讲故事 / 025
2.5 粉丝性：粉丝说好才是真的好 / 028
2.6 传播性：先有扩散才能提高关注度 / 031
2.7 成长性：拥有可发展空间的可能性 / 033
2.8 创新性：既要继承又要创新 / 037

第3章 内容打造：打造爆款IP的5个关键 / 042
3.1 确定主题，根据主题搜集素材 / 043
3.2 精准定位，圈定目标群体 / 045
3.3 制造引爆点，切中用户需求痛点 / 049
3.4 寻找差异化，有特色才有竞争力 / 051
3.5 注重情感，有温度的IP才更感人 / 053

第4章 版权改编：打造爆款IP的6个技巧 / 056
4.1 研判趋势：玩大IP得紧跟热门 / 057
4.2 虚实结合：让故事架构更魔幻 / 059
4.3 突出个性：给IP一个差异化定位 / 064
4.4 形象包装：让IP实现内外兼修 / 068
4.5 善于借势：IP也需要搭顺风车 / 070
4.6 高度融合：跨界是未来的主流 / 071

第5章 商业运作：让IP实现持续赢利的8大运作方式 / 074
5.1 品牌化运作，树立IP的品牌影响力 / 075
5.2 链条化运作，深度开发二次改造 / 078
5.3 生态化运作，形成良性循环高度互通 / 082
5.4 立体化运营，深挖掘形成网状联动 / 085
5.5 打通渠道，多维度多平台高效传播 / 087
5.6 分工与协作：合作运营才能共赢 / 089
5.7 后期制作：爆款IP的终极拼图 / 094
5.8 资本运营：IP越热，越烧钱 / 096

第6章 粉丝：IP与粉丝经济学 / 101
6.1 积极与粉丝互动，增强粉丝黏性 / 102
6.2 体验至上，提前让粉丝参与进来 / 104
6.3 粉丝分享：扩大IP在市场的影响力 / 109
6.4 粉丝是IP变现的重要通道 / 112
6.5 建立完善的粉丝反馈机制 / 114

第7章 变现：IP变现的6种模式 / 116
7.1 IP是商品，重在具有变现的价值 / 117
7.2 IP变现模式1:横向发展，开发相关产品 / 120
7.3 IP变现模式2:纵向发展，做IP衍生品 / 122
7.4 IP变现模式3:提供个性服务，提升附加值 / 125
7.5 IP变现模式4：与大企业、大品牌合作 / 127
7.6 IP变现模式5：与电商合作或自营网店 / 128
7.7 IP变现模式6：多点出击，构建全产业链变现模式 / 129

第8章 案例篇1：IP与文娱行业 / 131
8.1 文娱IP：玩IP必须搞懂文娱业 / 132
8.2 影视IP：势头虽猛，两极分化显现 / 134
8.3 手游IP：机遇和挑战并重 / 138
8.4 网络文学IP：百花齐开放 / 142
8.5 网络剧IP：小而美是发展方向 / 149
8.6 戏剧IP：是个低洼地，但别急于挖掘 / 154

第9章 案例篇2：IP与传统行业 / 158
9.1 IP给传统行业带来的机遇 / 159
9.2 制造业：奔驰借名人开新品发布会 / 164
9.3 零售业：欧乐B联姻《神探夏洛克》 / 165
9.4 快消品：康师傅遇尴尬，《何以笙箫默》来解围 / 167
9.5 旅游业：同程自拍网剧 / 168
9.6 餐饮业：高颜值咖啡馆泰迪来陪你 / 171
9.7 电商：唯品会与周杰伦 / 173

附录
爆款IP线路图图谱 / 178
爆款IP线路图1：概念与属性 / 179
爆款IP线路图2：兴起与发展 / 180
爆款IP线路图3：形成三阶段 / 181
爆款IP线路图4：组成四元素 / 182
爆款IP线路图5：IP指数类型 / 183
爆款IP线路图6：IP经理（运营者）的素质 / 185