全书共9章，第1章重点介绍了新形势下网络营销的概念、特点、方法、环境、策略等；第2章到第7章，内容涵盖传统市场营销方法：网络市场调研、企业网站建设、搜索引擎营销、网络广告营销，热门新兴网络营销方法：社会化媒体营销、内容营销。详细介绍了企业应该如何*限度地整合互联网资源、运用互联网思维去开展网络营销实践；第8章借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的各个方面进行评价，帮助企业总结和改善网络营销活动；第9章为全书的输出，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划的步骤、实施和方案的撰写。书中每章均按照案例导入 知识讲解 课后习题 实战训练的思路行文，增强了全书的系统性和可读性。 本书适合于从事企业营销和实践工作的人员使用，也可作为高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的网络营销课程教学用书，也适合各个层次的网络营销相关从业人员学习或参考。

1.内容在包含传统网络营销内容的基础上，增加了新媒体营销如微信营销、微博营销、社群营销等内容，同时也增加了内容营销的内容。 2.本书由一线教师编写，内容、结构适合教学。 3.配套资源丰富。

纪亚楠老师是河北工业职业技术学院的专职教师，主要讲授市场营销、网络营销等课程，对网络营销有着深厚的研究和丰富的一线教学经验。

第 1章 认识网络营销1

1.1　认识网络营销　5

1.2　网络营销环境　10

1.3　网络营销创意与营销策略　13

第　2章 网络市场调研　20

2.1　网络市场调研初认识　21

2.2　网络市场调研的方法　24

2.3　网络市场调研的实施　26

第3章　网络营销导向的企业网站建设与推广　38

3.1　企业网站的目的与功能　39

3.2　企业网站建设规范　41

3.3　域名选择和注册　44

3.4　企业网站的推广　48

第4章　搜索引擎营销　54

4.1　搜索引擎认知　55

4.2　关键词研究与分析　60

4.3　搜索引擎营销　67

第5章　社会化媒体营销　74

5.1　社会化媒体营销概述　75

5.2　常用的社会化媒体营销方式　79

5.3　其他社会化媒体营销方式　93

第6章　网络广告　161

6.1　认识网络广告　162

6.2　网络广告策划　169

6.3　网络广告效果监测　174

第7章　内容营销　180

7.1　认识内容营销　183

7.2　内容营销的整体规划　188

7.3　内容营销的创作　196

第8章　网络营销效果评价　207

8.1　网络营销效果评价体系　209

8.2　网络营销评价指标　213

8.3　流量统计分析　218

第9章　网络营销策划　161

9.1　网络营销策划步骤　163

9.2　网络营销的实施　168

9.3　网络营销策划书　171