本教材从广告传媒设计的职业活动出发，着重从设计的角度，对色彩应用、创作原理和方法、主要媒体形式、输出方式等方面进行了专业的诠释，对设计师综合能力的提高起到重要的促进作用。

《广告实务》编写组由多所职业院校广告专业骨干老师组成，大多来自教学一线，具有丰富的教学经验和企业工作经验，并且很多老师参与或主编过广告专业教材，在专业期刊上发表有多篇论文。

第一章　广告设计概论　
第一节 广告的起源与中国广告发展史　
第二节 广告的定义和意义　
第三节 广告的分类和功能　

第二章　广告设计构成原理　
第一节 广告设计平面构成原理　
第二节 广告设计色彩构成原理　

第三章　广告设计创意思维与图形表现方法　
第一节 广告设计创意　
第二节 图形创意设计的思维基础　
第三节 图形语言与广告图形表现方法　

第四章　广告设计综合实例　
第一节 广告文字设计　
第二节 综合实例　

第五章　广告设计输出方法　
第一节 实物输出技术常识　
第二节 印刷的概念与构成要素　
第三节 印刷的分类及工艺流程　

附 录　《中华人民共和国广告法》　
参考文献