产品包装设计与平面设计有很大的不同，包装设计不仅是完成视觉传达的效用，更多地是一个系统设计，要解决更多具象的问题，本书正是由此而编著的。
本书不单纯是设计理念的空洞表达，也不是所谓真实案例的堆砌。而是一个从业多年的专业包装设计师以其独特的视角，与青年设计师分享：如何实现产品通过设计策略转变为商品的过程？如何成为一名专业包装设计师？
笔者将从事包装设计多年的实战工作经验，从理论到实际案例全面性地将过程加以介绍。如何将一个“产品”经过设计策略后变成“商品”、谈结构与包装材料的重要性、包装设计流程及制作技巧、解析实际上市的包装个案与未来环保包装趋势，并拟定个案练习，让读者亲自体验，理解一个包装结构设计需注意的细节。
　　本书适合广大初、中级平面设计读者阅读学习，同时也适合作为高等院校相关专业和各类培训班的教材。

（1）采用了大量的真实案例进行编写，真正做到了“接地气”。
（2）不仅系统地讲解了包装设计的发展历史、版式配色，还讲解了如何用多种软件制作包装效果图，更有多个精美的包装案例赏析，让读者不仅知其然，更知其所以然。
（3）海量资源，实用至上。倾情奉送PS教学视频、实用的办公技能电子书，以及与本书内容同步的PPT课件，练习、使用更方便！

江奇志，讲师，二级建造师，广告师，工程硕士。2002年毕业于西华大学，曾从事广告设计、室内设计。后转型做职业教育，先在知名计算机专业学校担任图形图像教师，后在中职学校任教，担任设计专业负责人。2010年开始从事高职教育，一直担任教研室主任，负责专业建设与课程建设，带学生参加省级以上职业竞赛，屡获大奖。精通图形图像软件，做过大量实际项目，有丰富的设计实战经验与教学经验。

目 录

第1章　新形势下的包装设计

主题01　认知包装设计

1．包装与营销：杜邦定律
与“5P营销”

2．包装与品牌：重塑品牌的关键

3．包装与广告：广告的延伸与达成

4．与包装设计相关的学科

主题02　包装概念及设计原则

1．新形势下包装的内涵

2．包装设计的目的及原则

3．包装的类别

主题03　包装的发展历程及趋势

1．天然包装材料

2．追求美感的包装容器

3．包装促销功能的体现

4．包装产业化的形成

5．未来包装的趋势

主题04　包装的功能

1．物理功能

2．生理功能

3．心理功能

4．商业功能

5．社会功能

学习小结及实践

第2章　包装设计必备基础

主题01　包装设计流程

1．市场调查及品牌诊断

2．设计定位

3．创意设计及提案

4．打样及批量生产

主题02　常用包装材料的使用要点

1．纸

2．塑料

3．金属

4．玻璃

5．木材

6．陶瓷

7．布料

主题03　包装结构设计

1．包装结构设计步骤

2．物流包装结构设计

3．防盗与便利包装结构设计

4．纸包装结构设计

主题04　包装容器设计

1．包装容器造型的设计要点

2．容器与人体工程学

主题05　包装装潢设计

1．包装装潢设计基本要素

2．文字设计

3．图形设计

4．色彩设计

5．版式设计