创业虽艰，敢为人先：来自创业一线的创业管理案例集_吕康娟编_9787567133723

　　《创业虽艰，敢为人先：来自创业一线的创业管理案例集》中所包含的案例分为五个主题，即创业行为、创业规划、创业团队、创业环境和教学手册示例。除创业环境的案例以外，其他案例都是在实地考察访问获得基础资料后经过总结获得的。这本书中的案例，可以广泛地应用于大学本科创业管理、市场营销类的教学中，也可以用于初创企业的相关培训中。这一案例集的阅读群体包括对创业有兴趣的大学生、研究生、初创企业管理人员和相关课程的教师等。
　　针对教师的需求，书中的每一个案例涉及案例正文和使用指导两个部分。《创业虽艰，敢为人先：来自创业一线的创业管理案例集》提供了案例摘要、教学目的和要求以及相关问题，并在第五部分中提供了几个案例的教学手册以供使用者参考借鉴。
　　“上海大学悉尼工商学院案例中心”致力于案例教学的普及，支持案例研究的发展。读者对于本案例集的任何意见，都可以向我们反映。

　　创业虽艰，敢为人先
　　呈现在读者面前的这本书，是一本记录创业过程、总结创业经验、积累创业智慧、广结创业网络的教学案例集。书中的创业者，用他们的智慧和激情，克服了种种艰难险阻，改变了人生，用实际行动践行创新创业的真谛。这些创业者，多数是白手起家，但是他们在创业过程中充分展示了敢为人先的创业精神。
　　首先，创业者们敢于坚持自己的信念。在知识爆炸的今天，每个人都有机会获得知识，但并不是每一个人都能始终坚持自己的信念，并应用自己拥有的知识创造未来。创业者的不同之处是能自觉理性地寻找创业机会，并将一个个创业思路变成实际行动。在创业之初，无人能够确定创业能否顺利成功，唯有创业者本人，始终坚信自己的判断，并因此走上一条独特的道路。创业者就是那个敢于坚持自我、敢于用信念改变环境的人。我们在品读创业案例时，总能深刻感受到创业者的非凡勇气，并给我们带来冲击。
　　其次，创业者的思想敢于超越资源约束，基于对事业的深刻理解。创业与赚钱不同，赚钱的目标是获取钱财资源；而创业的重心在于事业，事业的成功来源于创业团队的共同努力，事业成功会使客户获得更好的产品或服务、增加就业、推广新技术和积累创业知识。正如本书所描述的，很多创业者都是生活在读者身边的普通人，但他们想要做成一项事业，从而能够从更宽广的视角看待人和事，洞悉产业环境和宏观环境中发生的变化，把握住时代发展的机遇。创业者的经历告诉我们，要做符合社会期望、符合客户期望、符合创业团队期望的事业，这是获取各种资源的前提，也是创业成功的前提。
　　同时，创业者敢于用乐观的态度面对艰难的洗礼。在对创业者的访谈中，我们无时无刻不感受到创业的艰难：资金的短缺、客户的挑剔、核心团队成员的离队、周围人的不信任甚至是家庭矛盾等。创业者自信从容的背后，是他们无数个夜晚挑灯夜战，独自一人苦苦思索，甚至辗转反侧、彻夜难眠。尽管每一次创业可能都伴随着一系列的失败，但是创业者都能始终保持乐观。马云曾有一个比喻：创业者要用自己的左手温暖右手，不仅如此，还要将快乐分享给别人。在本书中，主人公无论遇到多少艰难险阻，都能够用乐观的心态来面对暂时的失败和挫折。
　　本书由上海大学悉尼工商学院的教师集体创作而成。案例以一手资料为主，以上海大学创业校友为主体，在大量调研访谈基础上，呈现出一个个鲜活的创业人物和创业故事。本书采用教学案例的撰写方式，能够将案例应用于创业教学和初创业企业培训当中。我们将不断扎根于创业实践，逐步将这些实践提高到理论高度，为创业教育和创新创业作出更大的贡献！

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