本书是作者近年来就青海旅游业发展一系列研究基础上通过补充完善而形成的理论文集。分综合篇、区域篇、生态篇、民俗篇、丝路篇和文化篇六个单元，较为系统的阐述了青海旅游业发展成效与不足。文内所提的诸多对策建议不但符合未来青海旅游业发展实际，而且就脱贫攻坚、乡村振兴和全面实现小康社会进行了富有成效的理论探讨与实践分析，使其具有一定的理论指导和行之有效的操作性。为实现青海旅游强省的相关学术研究作了基础性铺垫和为推动青海旅游业高质量发展，拉动内需、促进就业、扩大开放、增加农牧民收入、推动民族团结进步创建活动、构建和谐民族关系提供了智力支持。

前　　言

进入21世纪的青海旅游业，在全球经济一体化和世界多元化形成以及中国经济持续增长等时代特征的推动下，正发生一系列新的变化。如生态旅游、文化旅游蓬勃发展，休闲旅游日益完善，全域旅游有效推进。依托独具特色的自然风光、名胜古迹、民俗风情、清凉气候等旅游资源，旅游业正在成为青海省的支柱产业，并显现出游客高品质消费特征和产业高质量发展趋势。新时代，青海旅游业步入了转型发展的关键期，面临着优化产业结构、转变增长方式、提升发展质量和水平的艰巨任务，迫切需要由粗放型经营向集约化经营转变，由数量扩张向质量提升转变，由满足人们旅游的基本需求向提供高品质的旅游服务转变。在这样的时代背景下，本书以作者近年来对青海旅游业发展的一系列研究为基础，通过梳理、补充、完善而形成了关于青海旅游业发展脉络的理论文集。全书分综合篇、区域篇、生态篇、民俗篇、丝路篇和文化篇六个单元，意在系统阐述青海旅游业发展的特征、成效与不足。一方面，为实现青海旅游强省的相关学术研究作基础性铺垫；另一方面，为推动高颜值欠发达的青海旅游业高质量发展，对拉动内需、促进就业、扩大开放、增加农牧民收入、推动民族团结进步创建活动、构建和谐民族关系提供智力支持。

马桂芳，回族，1967年生，中共青海省委党校（青海省行政学院、青海省社会主义学院）经济学部教授。复旦大学、北京师范大学、北京大学访问学者。长期从事贸易经济、区域旅游和市场营销的教学研究。主持完成国家社科基金西部项目《青海藏区新型城镇化进程中传统文化保护与利用研究》，主持完成青海省社科规划项课题3项，其成果为《青海生态旅游发展研究》、《青海藏区节日民俗文化旅游发展研究》、《青海现代服务业发展研究》，主持完成青海省重点智库课题《青海生态旅游精准扶贫研究》，主持青海省社科基金《乡村振兴战略背景下青海乡村旅游发展研究》，参与完成国家社科基金课题2项，出版《青海藏区新型城镇化进程中传统文化保护与利用研究》专著一部，发表学术论文50余篇。2016年荣获北京大学访问学者优秀科研成果奖。

综合篇

青海旅游业与第三产业的发展3

加快青海体育旅游业发展的几点思考12

青海全域旅游发展研究21

推动青海旅游产业高质量发展的几个着力点33

区域篇

对加强青藏两省区旅游协作的几点思考47

发展生态旅游 打造旅游名省53

大力开发旅游资源建设高原旅游名省56

黄河上游经济区旅游协作构想59

加快发展乡村旅游助推青海乡村振兴66

生态篇

加快发展青海生态旅游业的思考77

青海生态旅游发展研究87

青海生态旅游精准扶贫研究116

民俗篇

论青海民俗旅游资源的开发和利用155

着力打造青南藏区节日民俗文化旅游品牌164

青南藏族聚居区节日民俗文化旅游发展研究169

丝路篇

青海丝绸之路旅游业发展的新机遇新动力205

论青海丝绸之路旅游业的新发展208

文化篇

论康巴文化旅游业发展219

以文化创意助推青海旅游业发展228

节日文化是发展青南藏区民族旅游业的核心231