《“十二五”全国规划教材·中国重点美术学院系列教材·西安美术学院：包装设计》遵循艺术设计教学规律，简要介绍包装设计的历史发展以及相关学科的知识和特点，重点展现商品包装设计的创意构思和设计方法、包装上的平面设计要素展开、容器立体形态与纸盒包装设计、包装设计平面图表现等，并配合有知识点总结和练习建议，重点体现现代设计教学理念，合理配备国内外优秀案例和学生优秀设计作品。作者集多年实践教学经验，悉心打造一册“包装设计”专业必备教材。

　　 人民美术出版社，作为新中国成立后第1个国家美术专业出版机构，力图打造一批新型的、具有系统性、实用性、前瞻性、示范性的艺术教育教材。希望本套教材的出版能够推动国内艺术教育的变革，促使学院式教学与科研得以跃进式的发展，并且以此为国家催生、储备新型的人才群体。
　　 我们将努力打造符合国家“十二五”教育发展纲要的精品示范性教材。

刘西莉，1955年生。1982年7月毕业于西安美术学院视觉传达设计专业（本科）。现为西安美术学院视觉传达系教授、硕士生导师，中国包装协会设计委员会全国委员，陕西美术家协会专业设计艺委会委员。近年来在全国性的专业美展及设计展中获得十余项国家级奖励：在全国核心学术刊物发表论文二十多篇，出版著作《现代图形设计》、编著《包装设计》教材。主要教授包装设计、字体设计、广告设计、型录设计、图形设计、毕业设计等课程。

第一章 基础入门
第1节 文化背景
一、原始包装
二、古代漆器包装
三、纸张与印刷
第2节 现代包装的概念
一、概念说明
二、各国对商品包装的定义
三、现代包装设计观
四、现代包装设计软件要求
专题练习一
专题练习二
知识点概览

第二章 艺术启蒙
第1节 包装的领域
一、自然界的包装
二、人工的包装
1．以物质为对象的包装
2．以非物质为对象的包装川
第2节 包装的分类
一、包装根据销售贮藏运输分为三大类
1．个包装
2．内包装
3．外包装（运输包装）
二、包装以材料结构形态为十大类
第3节 包装的功能
一、包装设计依赖工业设计机能
二、包装设计要具备七项机能
1．单位化机能
2．保护化机能
3．识别性机能
4．用途化机能
5．促销性机能
6．展示性机能
7．环境保护机能
优秀作品解析：Mrie-SaintePieerre流行系列服装包装
第4节 包装设计原则
一、包装的羁绊艺术特点
二、包装设计原则
1．细化
2．信息
3．保护
4．方便
5．使用
6．环保
第5节 包装与行销
一、建立在尊重人的价值观基础上
二、商品品质定位
三、材料定位
四、印刷工艺定位
五、价格定位
六、包装形态结构定位
七、消费对象定位
八、销售空间与时间定位
九、审美定位
优秀作品解析
第6节 消费心理学对包装设计的影响
优秀作品解析
一、人的需求动机
二、人的购买心理需求
三、设计中对美的心理追求因素
思考练习题

第三章 包装设计实战
第1节 包装设计程序运作流程
一、委托设计
1．对新产品开发的包装
2．对产品汰旧换新的包装策略
3．对包装新材料的推出与运用
4．对包装成本的改善
第2节 设计创意发展技巧
一、从四大动机出发
1．追求美的动机
2．优良性动机
3．情感传递动机
4．追求时尚动机
二、“5W1H”发问法
三、“脑力激荡法”寻找击发点
优秀作品解析：切片面包笔记本包装
四、文字与草图辅助思考法
1．粗略草图、拓展思维
2．草图精稿、完善思维
设计实训：杂粮粮饼干包装
3．立体效果图与包装盒平面展开图
设计实训：儿童用品包装／民间工艺包装
优秀作品解析：花茶包装
经验提示
优秀作品解析：伦敦设计节
优秀作品解析：咖啡店包装
第3节 包装平面设计要素
一、商标
1．商品包装的商标设计原则
优秀作品解析：可口可乐的包装
2．商标是品牌的核心要素
优秀作品解析：人民超市商标设计
二、文字要素
优秀作品解析：CalleFavela鞋包装／泰昌食品包装
1．字体作为品牌名称形象
优秀作品解析：“IamfeelingWells”手提袋设计
2．字体的情感诉求功能
3．字体的不同风格与商品的功能特征
4．字体“图”的视觉传达特征
5．包装说明文字
设计实训：根据不同的商品包装设计需求完成的品牌名称设计
三、图形要素
1．摄影
2．品牌名称
3．卡通形象
4．人文风情
优秀作品解析：有机糖果店包装
5．以装饰纹样
优秀作品解析：HAIKY食品包装
6．几何形状
7．材质肌理
优秀作品解析：女士专用高尔夫球包装
8．符号与图标
9．条码
10．图形创意
11图形设计的视觉语义性
优秀作品解析：儿童咒语书店／日本GRV品牌T恤和外套包装
／葡萄酒包装袋
四、色彩要素
1．色彩的心理感觉
2．色彩的联想和象征
3．制订准确的色彩计划
优秀作品解析“EL中心”新闻报礼盒包装
4．商品包装的概念色
5．色彩的人文特性
优秀作品解析：日本自动车用品系列
第4节 包装设计的信息编排设计
设计实训：包装的信息编排
一、信息编排次序思考
二、建立栅格结构进行视觉传达
设计实训：百草园中草药保健品系列包装
百草园中草药保健品系列包装《罗汉果》
“泥本塑”民间艺术系列包裟设计
三、自由的编排
四、版面的视觉力场问题
优秀作品解析：Stylecraft国际家具公司的包装设计/Xococava巧克力
五、编排的视觉美感
专题练习一
专题练习二
专题练习三
专题练习四

第四章 包装结构
第1节 商品包装结构设计基本概念
优秀作品解析：盛放冰块的包装CUCQ UP
第2节 纸盒包装设计理念
一、包装材料的重要性
二、纸器包装材料
第3节 包装结构设计技术
一、盒盖与盒底结合方式
二、纸盒包装基本齿刀折合线
三、纸盒结构基本形态分类
1．摇盖式
2．姐妹式
3．展示式
4．套盖式
5．趣味式
6．开窗式
7．多重折叠式
8．方便式
第4节 纸盒结构设计技
一、纸盒结构构成手段
……

第五章 包装设计提高
第六章 包装与印刷