《现代市场营销学（第5版）》作为国家级规划教材，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法，自2004年出版以来，被各大专院校广泛采用，也受到大量企事业单位的关注与厚爱。社会各界的好评，驱动我们不断地完善本教材，而追踪市场营销实践的动态、反映市场营销理论的发展，便成为对本教材作修订的责任所在。
　　《现代市场营销学（第5版）》在保持上版市场营销理论的系统性、表述的规范性、实践的应用性的基础上，对部分章节内容做了调整和补充，调整的内容主要是部分章节的取舍安排和书中引用的一些过于久远的事例，补充的内容则集中在一些章节中的新概念、新动态。调整和补充的原则，是在保证教材体系的完备性、延续性的同时，让内容与结构更具合理性、时代性。

　　《现代市场营销学》作为国家级规划教材，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法，自2004年出版以来，被各大专院校广泛采用，也受到大量企事业单位的关注与厚爱。社会各界的好评，驱动我们不断地完善本教材，而追踪市场营销实践的动态、反映市场营销理论的发展，便成为对本教材作修订的责任所在。
　　本次修订在保持上版市场营销理论的系统性、表述的规范性、实践的应用性的基础上，对部分章节内容做了调整和补充，调整的内容主要是部分章节的取舍安排和书中引用的一些过于久远的事例，补充的内容则集中在一些章节中的新概念、新动态。调整和补充的原则，是在保证教材体系的完备性、延续性、权威性的同时，让内容与结构更具合理性、时代性。
　　本次修订，得到了西南财经大学工商管理学院市场营销系全体教师的大力支持，各位教师根据其教学过程中使用本教材的情况，提出了对有关章节的修改建议，正是在汇集各位教师及读者们的建议的基础上，我们完成了本教材的此次修订。参与本次修订的作者及其分工是：唐小飞，第一章；郭洪、王谊，第二章；罗永明，第三章；谢庆红，第四章；谭慧敏、王谊，第五章；付晓蓉、谢庆红，第六章；许德昌，第七章；陈静宇、王谊，第八章；李永强、白璇，第九章；张剑渝，第十章；黄雅红，第十一章；翁智刚、许德昌，第十二章。
　　全书由张剑渝总纂。
　　我们对向本次修订提出宝贵建议的各位读者表示由衷地感谢，并希望继续得到广大读者的支持与厚爱。
　　我们感谢一贯支持我们的西南财经大学出版社的领导、编辑们。

第一章 市场营销的基本理论范畴与方法
第一节 为什么学习市场营销
第二节 市场营销的基本理论
第三节 经营观念（营销哲学）
第四节 市场营销中的顾客满意
本章小结
本章复习思考题

第二章 市场营销战略规划
第一节 市场营销战略概述
第二节 企业总体战略规划
第三节 业务战略计划
第四节 市场营销计划的内容
第五节 市场营销管理过程
本章小结
本章复习思考题

第三章 市场营销研究
第一节 市场营销研究的基本概念
第二节 市场营销研究设计与过程
第三节 市场需求的衡量与预测
本章小结
本章复习思考题

第四章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的概念和特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与企业对策
本章小结
本章案例
本章复习思考题

第五章 消费者市场和购买行为分析
第一节 消费者市场
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
本章复习思考题

第六章 竞争分析与竞争战略
第一节 分析竞争者
第二节 选择竞争者与一般战略
第三节 市场领导者战略
第四节 市场挑战者的竞争战略
第五节 市场追随者和市场补缺者的竞争战略
本章小结
本章复习思考题

第七章 市场细分与目标市场营销战略
第一节 市场细分与细分因素
第二节 目标市场与营销策略选择
第三节 市场定位策略
本章小结
本章复习思考题

第八章 产品策略
第一节 产品的概念、层次及分类
第二节 产品组合决策
第三节 品牌决策
第四节 包装决策
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发
本章小结
本章复习思考题

第九章 价格决策
第一节 制定价格
第二节 新产品定价
第三节 产品组合定价
第四节 价格调整策略
第五节 价格变动与对价格变动的反应
本章小结
本章复习思考题

第十章 营销渠道的选择与管理
第一节 营销渠道的概念、分类与功能
第二节 营销渠道的演化
第三节 渠道设计决策及任务分配
第四节 营销渠道的管理
第五节 零售商、批发商的类型与营销决策
本章小结
本章复习思考题

第十一章 营销沟通与传播
第一节 营销沟通原理与基本的营销传播工具
第二节 营销传播过程与组织
第三节 整合营销传播（IMC）
第四节 广告
第五节 人员销售
第六节 销售促进与公共关系
第七节 直复和数字营销
本章小结
本章复习思考题

第十二章 营销演进
第一节 服务营销
第二节 网络营销
第三节 大数据营销
本章小结
本章复习思考题