本书紧紧围绕培养高等院校应用型人才的目标，保持市场营销学体系的基本构架，较系统地介绍市场营销学的基本理论与实务，并在内容上进行整合和提炼，既突出了市场营销学的广泛实用性，又体现了持续发展性。本书的特色主要体现在：*，在内容上注重系统性。本书在内容结构、章节的安排上，力求做到条理清楚、层次清晰、系统性强，强化教材的施教功能，运用大量的图表，与正文内容相得益彰，直观明了，浅显易懂。
第二，在实务上兼顾可操作性。本书根据教学目标和实际工作的需要，注重内容的可操作性。在章前设置引导案例，让学生带着问题，在积极思考的状态下学习各章内容；在章后设置案例分析，促进学生利用所学的知识去解决实际问题，提高应用技能，以便学生在以后的工作中尽快进入角色。
第三，在知识的拓展上体现新颖性。本书案例资料新颖，选用的案例大多数来自近几年活跃于中国市场和国际市场的知名企业，具有很高的参考价值，同时对市场营销的新成果、新视点进行了探讨和阐述，有助于学生更好地掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力。
本次修订，编者结合市场营销理论与实务的*进展，删除了过时的理论，增加了微信营销等新知识，更换了大部分案例，更新了相关数据资料，增加了小资料(二维码)，使全书内容与时俱进，更加丰富。

第1章 市场营销概述
学习目标
引例 20世纪60至90年代爱情婚房秀
1.1 市场与市场营销的内涵
1.2 市场营销管理理念
1.3 市场营销组合的演变
1.4 市场营销学的产生、发展和意义
本章小结
复习思考题
案例分析题
第2章 市场营销环境
学习目标
引例 好莱坞电影的中国元素
2.1 市场营销环境概述
2.2 企业的宏观营销环境
2.3 企业的微观环境
2.4 市场营销环境分析
本章小结
复习思考题
案例分析题
第3章消费者市场与购买行为分析
学习目标
引例 新媒体营销时代的网红青春小酒江小白
3.1 消费者市场与购买行为
3.2 影响消费者行为的因素
3.3 消费者购买行为与决策
本章小结
复习思考题
案例分析题
第4章组织市场与购买行为分析
学习目标
引例 从苹果公司，我们能学到哪些采购经验
4.1 组织市场概述
4.2 生产者市场的购买行为
4.3 中间商市场的购买行为
4.4 政府市场与非营利组织市场的购买行为
本章小结
复习思考题
案例分析题
第5章 目标市场营销
学习目标
引例 老冰棍敢卖20块一根，马迭尔凭啥这么贵
5.1 市场细分
5.2 目标市场选择
5.3 市场定位
本章小结
复习思考题
案例分析题
第6章市场营销竞争战略
学习目标
引例 永辉生鲜的竞争优势
6.1 竞争者分析
6.2 市场竞争战略
6.3 竞争者位势战略
6.4 合作战略
本章小结
复习思考题
案例分析题
第7章 产品策略
学习目标
引例 《战狼Ⅱ》的成功
7.1 产品
7.2 产品组合
7.3 产品生命周期策略
7.4 新产品开发
7.5 品牌策略
7.6 包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析题
第8章定价策略
学习目标
引例 谁会接受降价手术
8.1 影响定价的因素
8.2 产品定价方法
8.3 定价策略
8.4 价格调整
本章小结
复习思考题
案例分析题
第9章分销渠道策略
学习目标
引例 君乐宝携手每日优鲜
9.1 分销渠道概述
9.2 分销渠道的设计与管理
9.3 中间商
本章小结
复习思考题
案例分析题
第10章 促销策略
学习目标
引例 小米手机的促销策略
10.1 促销和促销组合
10.2 人员推销
10.3 广告促销
10.4 营业推广
10.5 公共关系
本章小结
复习思考题
案例分析题
第11章 市场营销计划、组织与控制
学习目标
引例 大龙锰业的成功
11.1 市场营销计划
11.2 市场营销组织
11.3 市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析题
第12章 市场营销新进展
学习目标
引例 趣多多：依靠大数据玩转愚人节营销
12.1 大数据营销
12.2 关系营销
12.3 定制营销
12.4 体验营销
12.5 微信营销
本章小结
复习思考题
案例分析题
参考文献