占感官刺激信息总量的80%以上的视觉刺激信息， 对象形语义书写体系 的消费者影响远远大于对语 音语义体系 的消费者。品牌标识形状对消费者购 买意向的影响，受到消费者对刺激信息内容加工的快 慢程度和准确性以及加工信息的难易程度的影响。本 书从消费者加工信息的流畅性视角，分析不同的个体 特质变量，比如个体的身份角色、自我建构、调节聚 焦、解释水平等，以及情境变量，比如信息框架、品 牌类型等的边界作用。

章 引言
节 研究背景和问题提出
一、研究的现实背景
二、研究问题的提出
第二节 研究创新点及研究意义
一、研究创新点
二、研究意义
第三节 研究方法、研究路线和研究框架
一、研究方法
二、研究路线
三、研究架构
第二章 商标标识研究基础
节 视觉营销及效应
一、视觉营销的定义
二、视觉营销的效应
三、视觉效应的归因
第二节 品牌与视觉营销
一、品牌的视觉营销效应
二、品牌商标的视觉营销效应
三、品牌商标效应的归因
第三节 商标标识及效应
一、商标标识的定义
二、商标标识的视觉效应
三、商标标识形状的视觉效应
第三章 商标标识心理认知理论
节 感官营销理论
第二节 心理意象理论
第三节 调节匹配理论
第四节 加工流畅性理论
第四章 研究假设
节 知觉流畅性的中介作用
第二节 知觉流畅性被中介的调节作用
一、个体身份角色的调节作用
二、个体调节聚焦的调节作用
三、信息框架的再调节作用
四、自我建构的调节作用
五、信息调节聚焦的再调节作用
六、品牌类型的调节作用
第三节 知觉流畅性被调节的中介作用
一、个体的解释水平的调节作用
二、个体的结构化需求的调节作用
第四节 研究框架
第五章 研究设计与研究结果
节 研究一：个体身份角色的调节作用
一、研究目的
二、实验设计与程序
三、研究结果
四、讨论
第二节 研究二：个体调节聚焦的调节作用
一、研究目的