本书通过对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，提炼出20条切实有用的管理法则，告诉读者如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合。
被誉为“品牌资产”理论 、品牌营销领域的“教父”；美国加州大学伯克利分校哈斯商学院荣誉退休教授世界 的品牌战略研究 营销思想领域的30位 之一曾因在市场营销学、市场营销战略和市场营销理论与实践方面的突出贡献获得三项职业奖。累计出版图书17本，并被翻译成十八种语言，销量超过百万册。2007年，被评为五大 重要的营销/商业大师之一，他曾在《加州管理评论》和《营销杂志》中（两次）获得best文章奖。
目录
引言 我为何写本书?V
部分 认识品牌资产
章 品牌是推动战略的资产003
第二章 品牌资产的价值015
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章 缔造品牌愿景029
第四章 彰显品牌个性045
第五章 企业的价值观赋予企业竞争优势059
第六章 功能性利益075
第七章 创造“ 要素”，让竞争对手失去相关性085
第八章 把创新树为品牌097
第九章 从品牌的定位到子品类的架构109
第三部分 为品牌赋予生命活力
第十章 品牌建设创意从何而来？123
第十一章 关注消费者的“甜蜜点”137
第十二章 数字媒介—品牌建设利器153
第十三章 恒心制胜169
第十四章 企业内部品牌化179
第四部分 保持品牌的相关性
第十五章 品牌相关性的三大威胁195
第十六章 让品牌具有活力209
第五部分 管理品牌组合
第十七章 制定品牌组合战略的必要性223
第十八章 品牌延伸：是好，是差，还是糟？239
第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报253
第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设265
后记 品牌化的挑战279
致谢283
注释285
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