短视频运营实操手册_李科成_9787520809863

抖音、快手、火山、微视、西瓜、美拍、优酷等多个平台，如何引流吸粉?

入门、定位、拍摄、后期、营销、涨粉、运营等短视颎技巧，如何快速上手?

直播、广告、上课、冠名、销售、咨询、出版等10多种变现方式，帮你实现快速变现!

书中100多个图解以及80多个典型案例，用技巧提炼“实操攻略+经典案例”的法，让你快速精通短视频运营，从新手成为高手，获取盈利!

短视频即短片视频，一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频内容。随着智能手机的普及，4G网络的提速，以及5G时代的到来，短视频产品凭借碎片化、高传播、低门槛、短平快的大流量内容传播特性，获得用户、各大平台和资本的青睐，达到了□□的繁荣局面。

越来越多的创作者开始投身于短视频的拍摄、制作，不仅涌现出papi酱、李子柒、代古拉K等网红大咖，就连□□部门，如拥有上千万粉丝的新闻联播、人民日报也在一些短视频平台开设了官方账号。据统计，截至2019年7月底，短视频应用的用户已经达到了8亿多人。

短视频行业看起来热闹非凡，但入驻这些平台之后，人们才发现要把产品推上热门，赢得粉丝，并收割红利，并不是一件容易的事。如果不懂一点运营技巧，恐怕付出很多心血拍的短视频，观看的人却寥寥无几，更别提涨粉了。如今，如何做好短视频运营就成了大家所关心的事情。

我们先来认识一下什么是短视频运营。短视频运营作为新兴职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广以及企业营销的一系列活动。通过策划与品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应的营销目的。

本书从短视频的大趋势入手，从战略性的角度分析了短视频的现状和未来。短视频作为一个风口，瞬息万变，发展的过程中不乏急流险滩，但也有明确的“出海口”，创作者只有看准趋势，把握好短视频制作的方向，才能把握住短视频带来的内容创业机遇。

要做好短视频运营，首先要给自己一个精准的定位。包括定位平台、目标群体、风格、内容、用户需求等，这些定位可以帮助创作者确定内容方向，找到用户痛点。只有知道用户喜欢什么，才能吸引大量粉丝。

短视频运营的核心当然是内容。无论创作者的初心怎样，内容不好，一切免谈。对于新手来说，模仿是重要的学习方法，可以帮助创作者迅速找准方向；对于高手来说，想要提升内容质量可以向大咖学习，所以书中列举了papi酱、钟婷、名侦探小宇、柚子cici酱等成功案例以资借鉴。

要想让自己拍摄的视频更加出彩，吸引眼球，必须具备一些拍摄技巧。构图、道具、布光、调色、镜头以及黑科技的运用，可以帮助你把短视频拍出电影的效果。再加上后期剪辑、包装，都需要做到专业才会更具吸引力。

但有的时候视频内容很吸引人，观看的人却不多，这与平台的推荐机制、引流方法都有关，所以本书介绍了一些引流吸粉的方法和平台的推荐算法。在引流方法中，主要介绍的是新手和中尾部创作者的吸粉方法。在推荐算法中，因为抖音平台的算法□多且□为典型，所以我们主要介绍抖音平台的算法，其他平台的算法也有所提及。

作为短视频运营中的难点，变现成了很多运营者□头疼的事。针对运营者的困境，书中不仅列举了头部运营者的变现方式，还深入挖掘一些“草根”创作者的成功变现经验，提出了一些解决变现难题的有益思路。

本书注重实操，并且图文并茂，通俗易懂，想要创作短视频的新手，以及想要进阶的从业人员认真阅读并实践，必能受益匪浅。

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