本书每单元包含营销相关的成语典故、理论介绍、案例分析、古代大商人、古代营销故事、练习与思考等内容，既吸取国内外先进的营销管理理论，也吸收中国古代商业文化精华；既考虑了中国营销的实际，又将互联网实践中的新趋势加以分析介绍。

第一单元 营销与营销管理
成语典故：贾人渡河
理论介绍
第一节 市场营销的发展
第二节 市场营销的内涵
第三节 营销观念与相关理论
第四节 市场营销的本质、过去和未来
案例分析：信联网：让信用互联互通
古代大商人：商祖王亥
古代营销故事：加减乘除的古代经商哲学
思考与讨论
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第一篇 市场分析
第二单元 市场分析
成语典故：郑人买履
理论介绍
第一节 消费者市场分析
第二节 组织市场分析
案例分析：苹果手机的营销策略分析
古代大商人：商圣白圭
古代营销故事：任氏储粮
思考与讨论
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第二篇 营销环境分析
第三单元 各种营销环境分析
成语典故：鹬蚌相争
理论介绍
第一节 营销微观环境分析
第二节 营销宏观环境分析
第三节 营销战略环境分析
第四节 营销竞争环境分析
案例分析：万达电商启示录
古代大商人：商神范蠡
古代营销故事：姜子牙四败生意场
思考与讨论
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第四单元 市场调研与预测
成语典故：洛阳纸贵
理论介绍
第一节 市场信息系统
第二节 市场调研方法
第三节 市场预测方法
第四节 市场反应模型
案例分析：小比萨店里的大数据
古代大商人：儒商子贡
古代营销故事：裴方失火不救
思考与讨论
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第三篇 营销战略分析
第四篇 营销策略分析
第五篇 营销管理
参考文献
附录：市场营销扑克玩法