本书分广告传播理论和广告实践两大部分。第一部分主要为广告传播理论，分析了广告的内涵、类型、发展趋势，探讨了广告与其他学科的关系，阐述了广告产业构成、广告代理公司运作等内容。第二部分主要为广告实践，依次介绍了广告目标确定、诉求策划、创意策划、设计制作、传播策划、效果测评六个部分内容。

第一章 广告概述
导入案例：我为祖国升国旗／广告含义与构成要素·广告类型／延伸阅读：直面广告行业新问题
第二章 广告学的基本理论
导入案例：广告随科技舞动／广告与市场营销学·广告与传播学·广告与艺术·广告与心理学·广告与科学技术／延伸阅读：十二年后重回家
第三章 广告产业
导入案例：新媒体的思维／广告产业的构成·广告代理公司·媒体广告组织／延伸阅读：从央视标王到品牌计划
第四章 广告目标确定
导入案例：为你的在乎而支付／广告前期调查·广告目标确定·广告计划制订／延伸阅读：相信光明的力量
第五章 广告诉求策划
导入案例：重卡上的一字马／广告诉求对象定位·广告诉求主题定位·广告诉求方式选择／延伸阅读：有情有爱又有料
第六章 广告创意策划
导入案例：此刻是金／广告创意流程·广告创意方法·广告表现／延伸阅读：生的活的 才是生活
第七章 广告设计制作
导入案例：不做动物杀手／平面广告设计制作·影视广告制作·广播广告制作·互联网广告设计制作／延伸阅读：时间酿造了酒的味道
第八章 广告传播策划
导入案例：***微视高效推广公众号／广告传播媒体策划·广告传播时机策划·广告频率策划／延伸阅读：两位大咖斗法四大平台直播
第九章 广告效果测评
导入案例：三次传播 决胜终端／广告效果概述·广告效果测评／延伸阅读：苏宁易购发烧节