本书紧扣当今网店设计的热点、难点与重点，主要涵盖了广义网店设计所包括的网店设计的背景、网店视觉营销的黄金定律、网店视觉设计中的色彩要素、网店视觉设计中的文字要素、网店视觉设计中的图片要素、网店视觉设计中的版式要素、网店核心功能区块的设计、网店页面创意设计、网店商品陈列设计、移动购物APP设计、新零售时代的网店设计共11个方面的内容，全面介绍了网店设计及相关学科所需掌握的专业技能，知识体系相辅相成，非常完整。同时在本书的各个章节中精选了很多与理论紧密相关的图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性，令人轻松自然、易于理解和接受。
本书可作为从事网店设计相关专业人员的学习参考书，也可作为高校学习网店设计、网络商业管理、网络营销与策划等方面的教材和参考书。
1、本书理论与案例并行，给读者学习增加感性认识和趣味性。案例均为比较新、而有时代性的经典设计。
2、本书旨在为读者搭建完整的知识框架，为入门读者以及非专业跨界读者更快地了解该设计领域。
3、设计为商业服务，设计为产品增值。
消费是经济增长的重要引擎，是中国发展巨大潜力所在。在稳增长的动力中，消费需求规模最大、和民生关系最直接。
供给侧改革和消费转型呼唤工匠精神，工匠精神催生消费动力，消费动力助力企业成长。中国经济正处于转型升级的关键阶段，涵养中国的现代制造文明，提炼中国制造的文化精髓，将促进我国制造业由大国迈向强国。
而设计是什么呢？我们常常把设计两个字挂在嘴边，比方说那套房子设计得不错、这个网站的设计很有趣、那张椅子的设计真好、那栋建筑设计好另类……设计俨然已成日常生活中常见的名词了。2015年10月，国际工业设计协会（ICSID）在韩国召开第29届年度代表大会，沿用近60年的国际工业设计协会（ICSID）正式改名为世界设计组织（WDO，World Design Organization），会上还发布了设计的最新定义。新的定义如下：设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更好的世界。
由此我们可以理解，设计体现了人与物的关系。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步与科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。
设计的本质在于创新，创新则不可缺少工匠精神。本系列图书基于供给侧改革与工匠精神这一对时代热搜词，洞悉该背景下的诸多设计领域新的价值主张，立足创新思维而出版，包括了《工业设计看这本就够了》《平面设计看这本就够了》《家具设计看这本就够了》《商业空间设计看这本就够了》《网店设计看这本就够了》《环境艺术设计看这本就够了》《建筑设计看这本就够了》《室内设计看这本就够了》共8个分册。本系列图书紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密，精选了很多与理论部分紧密相关的案例，可读性高，具有较强的指导作用和参考价值。
本系列图书第一版出版已有两三年的时间，近几年随着供给侧改革的不断深入，商业环境和模式、设计认知和技术也以前所未有的速度不断演化和更新，尤其是一些新的中小企业凭借设计创新而异军突起，为设计知识学习带来了更新鲜、更丰富的实践案例。
本次修订升级，一是对内容体系进一步梳理，全面精简、重点突出；二是在知识点和案例的结合上，更加优化案例的选取，增强两者的贴合性，让案例真正起到辅助学习知识点的作用；三是增加了近几年有代表性的商业案例，突出新商业、新零售、新技术，删除年代久远、陈旧落后的技术和案例。
随着我国网络技术普及率的日益提高，通过网络进行购物、交易、支付等的电子商务新模式发展迅速。电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但受到普通消费者的青睐，还有效促进中小企业寻找商机、赢得市场，已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。
本书内容涵盖了网店设计的多个重要流程，在许多方面提出了创新性的观点，可以帮助从业人员更深刻地了解网店设计这门专业；帮助网店店主确定网店的整体风格和个性方向，系统地提升网店视觉设计方面的创新能力和竞争力；指导和帮助欲进入网店设计行业者深入认识产业和提升专业知识技能。另外，本书从实际出发，列举众多案例对理论进行通俗形象的解析，因此，还可作为高校学习网店设计、网络商业管理、网络营销与策划等方面的教材和参考书。
本书由陈根编著。陈道利、朱芋锭、陈道双、李子慧、陈小琴、高阿琴、陈银开、周美丽、向玉花、李文华、龚佳器、陈逸颖、卢德建、林贻慧、黄连环、石学岗、杨艳为本书的编写提供了帮助，在此一并表示感谢。
由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。
编著者
陈根，知名科技作家，教授级高级工程师。波士顿大学博士后，哥伦比亚大学访问学者，北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师。时任人民日报、CCTV、第一财经、新浪、网易等多家媒体的特约评论员与专栏作家。出版专著80余本，涉及设计、金融、科技、地产、医疗等多个领域。
曾承担多项国家部委委托课题及相关项目评审，研究内容涉及金融、科技、医疗、地产等多个领域；多次参与有关政策的制定讨论，内容涉及房地产调控、金融监管、医疗改革、智能制造、资本市场改革等多个领域。
既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划，承担过三星集团的五年战略规划制定工作和国家三峡二期机柜设计规划项目；曾协助多家企业成功IPO，顺利解决境内外融资等事项，也帮助多家大型企业成功处理重大危机事件。曾任多家上市公司顾问，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。
01网店设计的背景
1.1 互联网技术的发展 002
1.1.1 移动支付的迅猛发展 002
1.1.2 电子商务的乘胜追击 003
1.2 新零售线上线下的无界零售 004
1.3 新零售时代的电商运作新思维 007
1.3.1 体验消费：与用户建立场景连接 007
1.3.2 社交互动：与用户建立情感连接 008
02网店视觉营销的黄金定律
2.1 聚集定律 010
2.2 信任定律 012
2.3 专属定律 014
2.4 细分定律 018
2.5 融合定律 022
2.6 情感定律 024
2.7 牺牲定律 027
2.8 坦诚定律 030
2.9 痛点定律 031
2.10 移动定律 032
2.11 社群定律 034
03网店视觉设计中的色彩要素
3.1 色彩原理 037
3.2 色彩三要素 038
3.2.1 明度 038
3.2.2 色相 040
3.2.3 纯度 043
3.3 常见的色系配色 045
3.3.1 红色系配色 045
3.3.2 橙色系配色 053
3.3.3 黄色系配色 061
3.3.4 绿色系配色 069
3.3.5 蓝色系配色 077
3.3.6 紫色系配色 087
3.3.7 无色系配色 093
04网店视觉设计中的文字要素
4.1 文字的编排准则 101
4.1.1 准确性 101
4.1.2 易读性 102
4.1.3 审美性 102
4.2 常见的字体风格 103
4.2.1 线形 104
4.2.2 书法 104
4.2.3 手写体 105
4.2.4 规整 106
4.2.5 艺术 107
4.3 运用合理的分割来进行文字布局 108
4.3.1 垂直分割 108
4.3.2 水平分割 109
05网店视觉设计中的图像要素
5.1 图像展示商品的方法 111
5.1.1 常规展示商品法 111
5.1.2 细节展示商品法 112
5.2 图像的分类 112
5.2.1 广告图 112
5.2.2 产品主图 113
5.2.3 实拍图 114
06网店视觉设计中的版式要素
6.1 版式视觉流程 116
6.1.1 单向型的版面指向 116
6.1.2 曲线型的版面指向 116
6.2 版式设计的形式美法则 118
6.2.1 对称与均衡 118
6.2.2 节奏与韵律 118
6.2.3 对比与调和 119
6.2.4 虚实与留白 120
6.3 对齐方式 121
6.3.1 左对齐 121
6.3.2 右对齐 121
6.3.3 居中对齐 122
6.3.4 组合对齐 123
6.4 常用的布局形式 123
6.4.1 展示形象 125
6.4.2 分组清晰 125
6.4.3 集中视觉 126
6.4.4 引导视线 126
6.4.5 注重搭配 127
6.4.6 信息丰富 127
6.4.7 对称页面 128
6.4.8 金字塔型 129
07网店核心功能区块的设计
7.1 导航设计 131
7.1.1 首页导航 131
7.1.2 面包屑导航 140
7.2 首屏设计 145
7.3 登录注册页设计 155
7.4 商品列表页设计 163
7.5 商品详情页设计 175
7.6 网站页脚设计 186
08网店页面创意设计
8.1 创意及创意思维 190
8.1.1 什么是创意 190
8.1.2 创意思维原则 190
8.2 常见的创意手法 193
8.2.1 巧用对比 193
8.2.2 大胆夸张 194
8.2.3 富于联想 194
8.2.4 善用比喻 195
8.2.5 趣味幽默 195
8.2.6 以小见大 196
8.2.7 古典传统 197
8.2.8 流行时尚 197
8.2.9 偶像崇拜 198
09网店商品陈列设计
9.1 商品陈列的意义 200
9.2 商品陈列细节设计 200
9.2.1 让新顾客轻松找到产品，快速熟悉产品目录 200
9.2.2 让老顾客第一时间看到上架的新品 203
9.2.3 陈列的目的是让顾客做出决策 206
9.2.4 在合适的位置推出主打产品 207
9.2.5 不要轻易更换动线和布局 208
9.2.6 每个功能模块所展示的产品数量要合理 208
9.2.7 陈列的图片规格既要节省空间又要清晰表达产品特征 208
9.2.8 陈列中巧用文字和数字的影响 209
9.2.9 每个陈列模块之间要有清晰的界限 209
9.2.10 不要滥用广告图 209
9.2.11 把握陈列中引起购物欲望的元素 209
9.2.12 陈列中不可忽视的即兴消费 209
10移动购物APP设计
10.1 移动购物的特点 211
10.2 桌面端与手机端的设计要素对比 212
10.2.1 设备特征的对比 212
10.2.2 交互特征的对比 213
10.2.3 购物情景的对比 216
10.2.4 购物流程的对比 218
10.2.5 购物任务的对比 220
10.2.6 购物服务的对比 221
10.2.7 用户习惯的对比 222
10.3 移动购物APP界面设计的基本原则 225
10.3.1 物品信息多通道应用原则 225
10.3.2 物品展示趣味化原则 226
10.3.3 图片流加载预体现原则 227
10.3.4 界面重构中信息自然关联性原则 228
10.3.5 元素展现中缩短用户信息思考流原则 229
10.3.6 浏览页预测用户潜在意图原则 230
10.4 差异化定位 231
10.4.1 原料差异化 232
10.4.2 设计差异化 232
10.4.3 工艺差异化 234
10.4.4 渠道差异化 234
10.4.5 功能差异化 236
10.4.6 服务差异化 237
10.4.7 形象差异化 238
11新零售时代网店设计的新兴形态
11.1 短视频 电商内容即广告，所见即所得 241
11.1.1 短视频与电商融合的过程 241
11.1.2 电商平台短视频的布局 243
11.2 从直播到MR以更生动逼真的方式提升消费体验 245
参考文献 248
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