在数字化时代如何建立领导品牌，实现中国品牌的中国梦，是各界关注也是本书探讨的重要问题。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向，分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题，探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体，探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。

第一章消费者品牌知识研究的现状、问题与展望
一引言
二品牌知识概念
三现有研究的理论与方法
四品牌知识研究的演化
五研究述评
六未来研究展望
第二章重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制
一引言
二概念基础
三研究方法
四研究发现
五讨论
第三章重新理解品牌的产品意义与战略价值
一引言
二研究回顾
三理论与方法
四分析过程与发现
五讨论
第四章品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性和途径
一引言
二工业化时代品牌化理论形成的前提与框架
三数字化时代品牌化理论形成的新现实基础和观察视角
四品牌化战略理论创新的假想与途径
第五章数字化时代建立领导品牌的战略模式
一引言
二品牌化的市场决定机制
三数字化时代的品牌化战略模式创新
第六章数字化时代建立领导品牌战略模式的实现方式
一引言
二建构原创市场作为目标市场
三以提供物为中心建立品牌原型成为领导品牌
四提供物的原创化
五品牌意义的塑造
六品牌化驱动器的建立
七其他考虑