美国一名程序员在一个比特币论坛上发帖称愿意花1万枚比特币购买两份比萨，当时1万枚比特币价值约40美元，一位英国用户同意帮他买两份比萨，而且还从中小赚了一点，因为他从比萨店只花了25美元购买。现在这1万枚比特币价值多少呢？按照2018年6月15日价格来算，大约相当于4亿元人民币。这是比特币历史上有记载的交易，从此比特币和区块链登上历史舞台。 区块链（Blockchain），是比特币的一个重要概念，它本质上是一个去中心化的数据库，同时作为比特币的底层技术，是一串使用密码学方法相关联产生的数据块，每一个数据块中包含了一批次比特币网络交易的信息，用于验证其信息的有效性（防伪）和生成下一个区块。 本书主要包括四大方面的内容，即：建立共识、去中心化、传递价值和不可回避的问题。

本书作者主要是研究新技术对商业模式的变革，因此对区块链自然也不能放过。虽然动笔撰写此书研究区块链比较晚，但是从区块链对商业模式变革的角度来看还不算晚。本书是作者给很多大学、企事业单位授课的读本用书，所以在授课中学生的提问、探讨等都对写作提供了很大的帮助，更通俗易懂，“接地气”。

刘立丰，博士，北京大学新闻与传播学院广告学系首届博士，中国广告协会学术委员会委员。河南财经政法大学广告学系任课教师。北京大学、清华大学、人民大学等多所高校客座讲师。北方工业大学、辽宁科技学院等高校创新创业导师。主要著作有《服务化：移动互联网时代的商业变革》、《数字营销传播实务》等。

王超，毕业于北京大学，国家开放大学创意传播管理研究中心研究员，OML黄橙营销传播实验室主任，博雅未来能力教育创始人。

王靖波，北京邮电大学经管学院硕士研究生，曾任职于中国移动集团公司、中国移动终端公司，拥有电信运营的综合管理、市场销售、终端运营经验。

前言
引言

第一部分 建立共识
雅浦岛的石头币
“无用”的黄金
熵增：共识的代价
货币：共识与信用
比特币

第二部分 去中心化
减重、私铸与假币
纸币的诞生
货币的“统一化”与“去中心化”
从“美金”到“美元
“金融危机”的“温床”
互联网的初心
对等网络
信任的机器

第三部分 传递价值
从“信息传递”到“价值传递”
“通证”与“通证经济”
ICO：合理与合法
以太坊
“公有链”“私有链”和“联盟链”
区块链热潮
金融互助化
数字资产私有化
积分共享
社交去中心化
找回广告浪费的另一半
没有假货的电商

第四部分 不可回避的问题
泡沫与啤酒
理念“去中心化”与现实“中心化”
商业与反商业
后记