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数字创意产品用户迁移机制研究 读者对象:1 从事数字创意产品、数字创意产业、文化创意产业方向的研究人员和学者; 2 从事数字创意产业和文化创意产业方面的在读硕士研究生、博士研究生; 3 从事数字创意产品市场研发的相关企业管理人员 4 从事数字创意产业中市场及消费者分析的相关政府职能部门工作人员。
专著对数字创意产业的发展进行概述,阐述数字创意产业发展的背景,结合产业发展现状和智慧城市背景,探讨智慧城市助推数字创意产业协同创新的路径,为数字创意产业的协同创新提供意见和建议,阐述国内外研究现状,包括数字创意产业、数字创意产品、消费者行为等几个方面。再进行数字创意产品的开发与扩散研究,包括数字创意产品分类及价值结构、数字创意产品开发模糊前端模型研究、数字产品扩散、消费模式研究。对数字创意产品的用户需求进行分析,其中包括:数字创意产品消费群体及消费特点、数字创意产品消费者需求类型分析、数字创意产品的营销模式研究,再结合数字创意产品的实例进行研究。运用推-拉-锚定(PPM)理论、使用与满足(U and G)理论对用户迁移的模式及路径进行研究,分析用户迁移的影响因素、基本方式、机制,通过模型对用户迁移进行规律探寻,从而对数字创意产品的用户迁移进行策略性分析和提供建议。
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