动漫以创意为核心，主要以图书、动画片和电影为表现形式，通过品牌授权可以衍生出真人电影、电视剧、游戏、舞台剧、音乐、服装、玩具、日用品等一系列相关产品，形成一条完整的价值产业链条。据北京动漫游戏产业协会统计数据，2010年至2017年中国动漫行业总产值由471亿元上升至1500亿元，年增长率保持在10％以上，行业发展态势迅猛。《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》和《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》等文件为动漫产业发展营造了良好的政策环境。北京市早在“十一五”期间就制定了《文化创意产业发展规划（2005-2010）》，提出重点建设以中关村科技园区为核心，由中关村海淀园、石景山园、雍和园组成的国家动漫游戏产业（北京）发展基地。最近几年，北京市又发布了一系列相关文件，包括《“十三五”时期加强全国文化中心建设规划》《北京市文化创意产业功能区建设发展规划（2014-2020年）》《北京市文化创意产业提升规划（2014-2020年）》《北京市“十三五”时期文化创意产业发展规划》等，其中均对北京动漫产业发展提出了具体的规划和措施，体现了北京市对首都文化中心建设工作的重视。

　　动漫以创意为核心，主要以图书、动画片和电影为表现形式，通过品牌授权可以衍生出真人电影、电视剧、游戏、舞台剧、音乐、服装、玩具、日用品等一系列相关产品，形成一条完整的价值产业链条。据北京动漫游戏产业协会统计数据，2010年至2017年中国动漫行业总产值由471亿元上升至1500亿元，年增长率保持在10％以上，行业发展态势迅猛。《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》和《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》等文件为动漫产业发展营造了良好的政策环境。北京市早在“十一五”期间就制定了《文化创意产业发展规划（2005-2010）》，提出重点建设以中关村科技园区为核心，由中关村海淀园、石景山园、雍和园组成的国家动漫游戏产业（北京）发展基地。最近几年，北京市又发布了一系列相关文件，包括《“十三五”时期加强全国文化中心建设规划》《北京市文化创意产业功能区建设发展规划（2014-2020年）》《北京市文化创意产业提升规划（2014-2020年）》《北京市“十三五”时期文化创意产业发展规划》等，其中均对北京动漫产业发展提出了具体的规划和措施，体现了北京市对首都文化中心建设工作的重视。本研究报告就是在北京市科委重点研发计划（所属项目名称：北京动漫衍生品设计制造资源开放服务平台建设，课题名称：北京动漫衍生品个性化消费服务关键技术研发，课题编号：D1711000003317001）支持下完成的。
　　本报告由对外经济贸易大学曹淑艳、张莉教授策划组织撰写，参与报告撰写的主要成员还有：
　　卢艳桥：对外经济贸易大学，研究生
　　李琳：对外经济贸易大学，研究生
　　王小钰：对外经济贸易大学，研究生
　　赵丽莎：对外经济贸易大学，研究生许圣林：中国传媒大学，
　　本科生
　　龚瑶嘉：对外经济贸易大学，研究生
　　张彬彬：对外经济贸易大学，研究生
　　曹亚南：对外经济贸易大学，研究生
　　对外经济贸易大学屈启兴副教授，研究生刘宇、刘文佳也参加了调研工作。在北京市科委重点研发计划支持下，本报告历时两年完成。期间课题组走访调研了京内外、国内外几十家（位）动漫游戏衍生品相关企业、政府部门、研究机构和学者，同时，报告的成功出版也得到了北京市科委文科处、北京市生产力促进中心、项目合作单位（北京动漫游戏产业协会、北京炫果壳信息技术股份有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司）、对外经济贸易大学出版社的大力支持，在此一并感谢！
　　由于水平有限，报告中可能存在若干不足，敬请各位读者惠指。

第1章 引言
1．1 报告说明
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究范围
1．1．3研究内容
1．1．4 研究方法
1．1．5 相关概念界定及分类
1．2 我国动漫游戏产业整体情况
1．2．1 我国动漫行业发展概况
1．2．2 我国游戏产业发展概况
1．2．3 热门动漫及消费者潜在购买力

第2章 北京市动漫衍生品行业概况
2．1 北京市动漫游戏产业发展概述
2．1．1 北京市动漫游戏产业总体发展情况
2．1．2 北京市动漫行业发展情况及产业结构
2．1．3北京市游戏产业发展现状及IP发展情况
2．1．4 北京市动漫游戏企业新三板挂牌情况
2．2 北京市动漫游戏衍生品行业发展概述
2．2．1 北京市动漫游戏衍生品行业现状
2．2．2 北京市动漫游戏衍生品产业模式
2．2．3 北京市动漫衍生品开发及生产模式
2．2．4 北京市漫展发展情况

第3章 国家及北京市动漫衍生品行业发展政策及监管模式
3．1 国家层面动漫游戏衍生品行业促进政策及行业监管法规综述
3．1．1 我国政府出台系列政策扶持促进动漫游戏及衍生品产业发展
3．1．2 动漫游戏及衍生品行业监督管理体制与模式
3．2 北京市动漫游戏衍生品行业促进政策及行业管理政策法规综述
3．2．1 北京市系列扶持政策促进动漫游戏衍生品行业发展
3．2．2 北京市动漫游戏及衍生品行业监督管理体制与模式
3．3 国内行业管理、促进政策对北京市动漫衍生品行业影响分析

第4章 国内外动漫游戏衍生品行业典型成功模式分析
4．1 国外动漫游戏衍生品行业典型成功模式分析
4．1．1 美国动漫游戏衍生品行业
4．1．2 日本动漫游戏衍生品行业
4．1．3韩国动漫游戏衍生品行业
4．1．4 欧洲动漫游戏衍生品行业
4．1．5 中美日韩热门动漫排名统计
4．2 京外动漫游戏衍生品行业典型模式及案例分析
4．2．1 深港地区动漫游戏衍生品行业模式及案例
4．2．2 浙江省动漫游戏衍生品行业
4．2．3 福建省动漫游戏衍生品行业
4．2．4 湖北省动漫游戏衍生品行业
4．3 欧美日韩等国外动漫游戏衍生品行业成功管理模式及政策分析
4．3．1 美国管理模式及政策分析
4．3．2 日本管理模式及政策分析
4．3．3韩国管理模式及政策分析
4．3．4 欧洲管理模式及政策分析

第5章 北京市动漫游戏衍生品行业市场竞争状况及影响因素分析
5．1 市场竞争结构分析
5．1．1 市场结构分析
5．1．2 行业竞争结构分析
5．2 行业发展影响因素分析
5．2．1 北京市动漫游戏衍生品行业对资源的要求
5．2．2 北京市动漫游戏衍生品行业的需求市场
5．2．3 北京市动漫游戏衍生品行业产业链情况
5．2．4 企业战略、结构和同业竞争对行业的影响
5．2．5 政府政策对行业的影响
5．2．6 知识产权保护与行业发展
5．2．7 互联网+与行业发展
5．3竞争战略分析
5．3．1 北京市动漫游戏衍生品行业总目标
5．3．2 北京市动漫游戏衍生品行业的市场供需情况
5．3．3北京市动漫游戏衍生品行业的主体产业链管理
5．3．4 北京市动漫游戏衍生品行业发展竞争策略
5．3．5 其他战略因素

第6章 北京市动漫游戏产业国际化发展研究
6．1 我国动漫游戏产业国际化发展情况
6．2 他山之石——日本动漫游戏产业国际化发展情况
6．2．1 总体市场规模
6．2．2 细分市场规模
6．2．3 国际化案例——“酷MA萌
6．3北京市动漫游戏企业国际化发展情况
6．3．1 北京市动漫游戏企业国际化发展现状
6．3．2 北京市动漫游戏产业国际化发展问题
6．4 北京市动漫游戏产业国际化发展路径多案例研究
6．4．1 案例研究对象
6．4．2 选取的案例企业国际化背景介绍
6．4．3案例选取标准
6．4．4 多案例研究数据收集
6．4．5 多案例研究数据分析
6．5 北京市动漫游戏产业国际化发展路径研究发现
6．5．1 国际市场进入模式
6．5．2 北京市动漫游戏企业国际化路径发展模型
6．5．3 北京市动漫游戏产业国际化发展多案例研究结论

第7章 北京市动漫游戏衍生品行业发展前景及趋势
7．1 北京市动漫游戏衍生品行业总体发展前景
7．1．1 “一带一路
7．1．2 “京津冀协同发展”重大国家战略
7．1．3数字创意产业受到国内外重视
7．1．4 建设圈层结合的北京文化发展新格局
7．1．5 北京市科技创新中心建设
7．2 北京市动漫游戏衍生品行业未来发展趋势
7．2．1 产品发展趋势
7．2．2 市场发展趋势
7．2．3 技术发展趋势
7．2．4 产业链发展趋势

第8章 北京市动漫衍生品行业典型企业案例集锦
8．1 新浪动漫
8．1．1 企业基本情况
8．1．2 企业高管情况
8．1．3企业业务情况
8．1．4 企业财务情况
8．1．5 企业动漫衍生品发展情况
8．1．6 企业合作情况
8．1．7 企业未来发展
8．2 元隆雅图
8．2．1 企业基本情况
8．2．2 企业业务情况
8．2．3企业高管情况
8．2．4 企业财务情况
8．2．5 企业发展情况
8．2．6 企业特色
8．3 每日视界
8．3．1 企业基本情况
8．3．2 企业高管情况
8．3．3企业业务情况
8．3．4 企业财务情况
8．3．5 企业未来发展前景
8．4 若森数字
8．4．1 企业基本情况
8．4．2 企业业务组成
8．4．3 企业主要获奖情况
8．4．4 企业高管情况
8．4．5 企业人力资源情况
8．4．6 企业财务情况
8．4．7 企业发展特色
8．5 幸星动画
8．5．1 企业基本情况
8．5．2 企业业务情况
8．5．3企业高管情况
8．5．4 企业财务情况
8．5．5 企业发展情况
8．5．6 企业特色
8．6 万豪卡通
8．6．1 企业基本情况
8．6．2 企业业务情况
8．6．3 企业特色
8．7 完美世界
8．7．1 企业基本情况
8．7．2 企业业务组成
8．7．3 企业高管情况
8．7．4 企业财务情况
8．7．5 企业发展特色
8．7．6 企业合作情况
8．8 昆仑万维
8．8．1 企业基本情况
8．8．2 企业财务情况
8．8．3 企业业务情况
8．8．4 企业高管情况
8．8．5 企业人力资源情况
8．9 智明星通
8．9．1 企业基本情况
8．9．2 企业业务组成
8．9．3 企业高管情况
8．9．4 企业财务情况
8．9．5 企业发展特色
8．9．6 企业合作情况
8．10 洋洋兔动漫
8．10．1 企业基本情况
8．10．2 企业业务组成
8．10．3企业高管情况
8．10．4 企业人力资源情况
8．10．5 企业财务情况
8．10．6 企业发展特色
8．10．7 企业未来发展规划
8．11 芝兰玉树
8．11．1 企业基本情况
8．11．2 企业业务组成
8．11．3 企业高管情况
8．11．4 企业人力资源情况
8．11．5 企业财务情况
8．11．6 企业发展特色
8．11．7 企业合作情况
8．11．8 企业未来发展规划
8．12 动漫衍生品案例研究综述
附录1 调研提纲
附录1．1 北京市企业调研提纲
附录1．2 京外企业调研提纲
附录1．3 北京市文化创意产业促进中心国际化调研提纲
附录1．4 北京动漫游戏产业协会国际化调研提纲
附录1．5 北京市朝阳区委宣传部／文化创意产业发展中心调研提纲
附录1．6 动漫公司国际化调研提纲（以每日视界为例）
附录1．7 游戏公司国际化调研提纲（以完美世界为例）
附录1．8 专家访谈提纲——中国动漫集团发展研究部主任
附录1．9 专家访谈提纲——万达文旅规划院主创设计师
附录1．10 日本企业调研访谈提纲