市场营销学是一门建立在经济学、管理学、心理学等理论基础上的应用学科，是高等学校经济管理类专业的核心课程。在这个机遇与风险并存的时代，系统地学习和掌握现代市场营销学的理论和方法，培养营销的核心思维，对于营销人员和经济管理类专业的大学生来说，至关重要。
　　随着经济全球化程度日益加深，以及“互联网+”信息时代的到来，市场营销学的应用与实践特性要求日益凸显，为了满足市场对高校本科应用型人才的需求，《市场营销学》定位于应用型教材，在内容与形式上努力创新，力求突出以下五个特色：
　　首先，理论逻辑清晰。《市场营销学》较为全面和系统地阐述市场营销学的基本理论，主要分成营销概述、营销环境分析、营销战略设计、营销策略制定以及营销领域创新五大模块。
　　第二，内容生动新颖。《市场营销学》每章开篇用名人名言引入，以激发学生的好奇心。在理论知识的撰写过程中，采用了大量的营销案例、营销情景、营销视野和营销故事对相关知识点进行了分析，以增强学生对实际营销工作的认知。
　　第三，课后习题针对性强。为提升学生对理论知识的运用能力，《市场营销学》每章都设置了丰富的课后习题，包括单选题、多选题、简答题、案例分析题，让学生学练结合，以学促练，以练促学。
　　第四，应用主题突出。为提高学生运用营销理论分析和解决实际问题的能力，每章都根据相应的营销技能，编写了营销实训题，从而提升学生的营销职业能力。
　　第五，数字化特色明显。为突出《市场营销学》的数字化教材特色，部分延伸知识内容采用了二维码的形式呈现，以激发读者的学习兴趣，拓展其知识面。
　　《市场营销学》是在首版的基础上修订完成的，编者根据国内外市场营销理论与实践的新发展，对各章的理论阐述和概念表达进行了认真打磨，并做了必要的修改，对书中的案例也进行了更新。

　　市场营销学是一门建立在经济学、管理学、心理学等理论基础上的应用学科，是高等学校经济管理类专业的核心课程。在这个机遇与风险并存的时代，系统地学习和掌握现代市场营销学的理论和方法，培养营销的核心思维，对于营销人员和经济管理类专业的大学生来说，至关重要。
　　随着经济全球化程度日益加深，以及“互联网+”信息时代的到来，市场营销学的应用与实践特性要求日益凸显，为了满足市场对高校本科应用型人才的需求，本书定位于应用型教材，在内容与形式上努力创新，力求突出以下五个特色：
　　第一，理论逻辑清晰。本书较为全面和系统地阐述市场营销学的基本理论，主要分成营销概述、营销环境分析、营销战略设计、营销策略制定以及营销领域创新五大模块。
　　第二，内容生动新颖。本书每章开篇用名人名言引入，以激发学生的好奇心。在理论知识的撰写过程中，采用了大量的营销案例、营销情景、营销视野和营销故事对相关知识点进行了分析，以增强学生对实际营销工作的认知。
　　第三，课后习题针对性强。为提升学生对理论知识的运用能力，本书每章都设置了丰富的课后习题，包括单选题、多选题、简答题、案例分析题，让学生学练结合，以学促练，以练促学。
　　第四，应用主题突出。为提高学生运用营销理论分析和解决实际问题的能力，每章都根据相应的营销技能，编写了营销实训题，从而提升学生的营销职业能力。
　　第五，数字化特色明显。为突出本书的数字化教材特色，部分延伸知识内容采用了二维码的形式呈现，以激发读者的学习兴趣，拓展其知识面。
　　本书是在第一版的基础上修订完成的，编者根据国内外市场营销理论与实践的新发展，对各章的理论阐述和概念表达进行了认真打磨，并做了必要的修改，对书中的案例也进行了更新。
　　本书的编写和修订借鉴了国内外营销学者的最新研究成果，广泛吸取了国内外高校教学同仁的经验。本书的编写工作由武汉晴川学院商学院的刘金文、董莎，会计学院的王珊共同完成，具体分工如下：第一章、第二章、第四章、第五章、第七章、第九章、第十章、第十一章、第十二章、第十三章由刘金文编写，第三章、第八章由董莎编写，第六章由王珊编写。刘金文负责教材编写的总体设计、组织作者撰写及全书的统稿工作，董莎和王珊参与了统稿工作。
　　本书的顺利出版，首先要感谢武汉睛川学院各位领导和同事的大力支持，同时，还要感谢西南财经大学出版社编辑老师耐心、细致的工作。在编写过程中，本书借鉴了国内外营销学者大量最新研究成果，在此一并致谢。
　　由于编者水平所限，书中的不足与不当之处，敬请读者批评指正。

刘金文，武汉晴川学院市场营销系系主任，专业教师，主要担任市场营销学、靠前市场营销、管理学等专业课教学工作。曾获武汉晴川学院“首届青年教师讲课竞赛”一等奖，曾两次在校级教案评比中获得一等奖，获武汉晴川学院“很好教师”、“靠前教师”称号。主持和参加省级科研项目2项，主持和参与校级科研和教改项目3项，已公开发表多篇科研论文。

目录模块 营销概述 章 市场营销概述节 市场与市场营销 第二节 市场营销学 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第二章 市场营销管理哲学 节 市场营销管理的本质及任务 第二节 市场营销管理哲学的演进 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第二模块 营销环境分析 第三章 市场营销环境 节 市场营销环境的定义与特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第四章 消费者市场与组织市场分析 节 消费者市场分析 第二节 组织市场分析 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第五章 市场营销调研 节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研程序和方法 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第三模块 营销战略的设计 第六章 目标市场营销战略 节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第七章 竞争性营销战略 节 竞争者分析 第二节 竞争性营销战略的类型 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第四模块 营销策略的制定 第八章 产品策略 节 产品与产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期第四节 包装策略第五节 新产品开发 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第九章 品牌策略 节 品牌与品牌资产 第二节 品牌策略的制定 第三节 品牌保护与品牌管理 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第十章 定价策略 节 影响定价的主要因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略的制定 第四节 价格调整与企业对策 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第十一章 分销策略 节 分销渠道的概念和类型 第二节 分销渠道策略 第三节 中间商 本章小结 趣味阅读 课后练习营销技能实训 第十二章 促销策略 节 促销与促销组合 第二节 促销组合四大策略 本章小结 趣味阅读课后练习 营销技能实训 第五模块 营销领域的创新 第十三章 市场营销新发展 节 绿色营销 第二节 整合营销 第三节 关系营销 第四节 体验营销 第五节 新媒体营销 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 参考文献