品牌与国家文化一致性高，表现为品牌的风格、设计、理念与国家的国民、历史文化、传统及价值观方面的契合度较高，那么品牌自身的文化价值，能够让品牌成为国家文化传播的一种载体。品牌如何推进行业发展形成国家优势产业从而打造国家的来源国效应，以及品牌如何将商业与文化艺术相结合，在品牌传播与推广的同时传递国家文化，让品牌成为国家文化的优质传播载体，是《品牌对国家形象认知的建构机制研究/光明社科文库》探讨较为深入的两个重点。

　　董妍，中国传媒大学广告学博士，北京服装学院时尚传播学院助理教授。主讲课程为时尚品牌传播、传播学、品牌营销传播，主要研究领域为时尚品牌传播、品牌跨文化传播。主持“时尚品牌传播路径”“时尚品牌与国家形象”等科研项目，曾出版《消费无国界——互联网时代的品牌传播与跨境消费》一书。

第一章 绪论
一、研究背景
二、国内外相关研究综述
三、研究内容

第二章 基本研究概念
一、国家形象的概念辨析
二、品牌相关概念

第三章 研究方案设计
一、扎根理论的选择与介绍
二、品牌要素范畴提炼

第四章 消费者国家形象认知视角下的品牌要素解析
一、品牌要素解析
二、消费者国家形象认知的形成

第五章 品牌建构国家形象认知的机制
一、品牌建构国家形象认知的心理机制
二、品牌建构国家形象的机制模型

第六章 品牌建构国家形象认知的影响因素
一、品牌影响力
二、品牌与国家优势产业的相关性及与国家文化的一致性
三、消费者个人因素

第七章 研究发现、贡献与不足
一、主要研究结论和主要贡献
二、研究不足与展望

参考文献
索引
附录
附录1．被访者信息
附录2．国家形象与品牌认知调查问卷
附录3．调查问卷样本情况统计