《普通高校竞技体育品牌建设研究》从高校竞技体育品牌的概念入手，通过对当前高校的运动队运作模式及人才培养模式进行归纳，并以系统观的视角论述品牌建设，基于信号理论与错位策略讨论品牌竞争，旨在进一步探寻我国普通高校竞技体育品牌化的路径，为高校管理者、高水平运动队组织人员以及宣传工作者打造竞技体育品牌提供借鉴。此外还通过对我国普通高校构建竞技体育品牌的成功案例进行了研究，分析其发展模式及现实状况，探讨高校竞技体育品牌效应以及品牌建设面临的困境和出路，并提出我国普通高校竞技体育品牌的可持续发展策略。

绪论
第一节 问题的提出
第二节 研究基础及研究方法
第三节 相关概念
第四节 普通高校创建高校竞技体育品牌的价值和必要性

第一章 我国普通高校竞技体育品牌概述
第一节 高校竞技体育品牌的主要载体——高水平运动队
第二节 高校竞技体育品牌的发展路径——品牌经营
第三节 高校竞技体育品牌的组成部分——主题构成
第四节 高校竞技体育品牌的核心要素——竞技实力

第二章 我国普通高校竞技体育品牌建设成功案例分析
第一节 清华大学跳水队的品牌建设
第二节 北京大学田径队品牌的建设
第三节 北京理工大学男子足球队的品牌建设
第四节 华东理工大学乒乓球队的品牌建设
第五节 太原理工大学男子篮球队的品牌建设
第六节 中国农业大学橄榄球队品牌的建设
第七节 上海金融学院击剑队的品牌建设
第八节 上海对外经贸大学冰壶队的品牌建设
第九节 华东师范大学健美操队的品牌建设
第十节 聊城大学龙舟队的品牌建设

第三章 高校竞技体育的品牌建设
第一节 高校竞技体育品牌建设系统观
第二节 错位竞争与高校竞技体育品牌建设
第三节 我国普通高校竞技体育品牌建设策略

第四章 高校竞技体育的品牌效应
第一节 高校竞技体育品牌与大学精神
第二节 高校竞技体育品牌与校园文化
第三节 高校竞技体育品牌与商企赞助

第五章 我国普通高校竞技体育品牌建设面临的困境
第一节 普通高校高水平运动队发展艰难
第二节 普通高校竞技体育品牌准确定位困难
第三节 普通高校竞技体育品牌建设团队存在缺陷
第四节 普通高校竞技体育品牌建设资金来源短缺

第六章 我国普通高校竞技体育品牌的可持续发展策略
第一节 美国高校竞技体育品牌建设的可持续发展探析
第二节 我国普通高校竞技体育品牌可持续发展的对策分析