2009年，中央一号文件指出，“扩大国内需求，**潜力在农村”。此后，农村居民消费潜能引起国内学界广泛热议。多数学者认为农村消费潜能较大，但对于西部农村居民是否具有消费潜能，消费潜能的规模及分布，目前尚缺乏系统性的思考与研究，而这就成为本研究试图解决的主要问题。本研究以西部农村居民为对象，聚焦于消费潜能这一研究视角。在农村居民消费潜能的概念界定、理论梳理以及研究述评方面，以经典消费理论和国内外相关文献为基础，构建居民消费潜能的理论分析框架。考虑到西部农村资源禀赋、人口规模、收入水平、消费习惯及消费模式的省域差异，我们以西部农村居民消费调研数据为基础，对其消费能力、消费水平、消费结构及存在问题展开具体分析。同时结合中国统计年鉴中西部农村居民消费的相关数据，围绕消费潜能的规模测算、结构预测及影响因素等方面，运用现代统计计量方法展开实证分析，寻找制约西部农村居民消费的主要障碍，最终提出释放西部农村居民消费潜能的具体对策。

王君萍，管理学博士，教授，西安石油大学经济管理学院院长，学院教授委员会主任，管理科学与工程学科负责人。多年来主要从事风险投资理论与实践、中小企业管理和农业投资研究。在《农业经济问题》、《财经论丛》、《统计与信息论坛》、《科学学与科学技术管理》及《陕西师范大学学报》等核心期刊公开发表学术论文30余篇，其中有5篇被《人大复印资料》全文转载，1篇被《新华文摘》观点转载，16篇CSSCI来源期刊。出版学术专著3 部，参编专著1部。近年来主持在研国家社科基金1项，主持并完成教育部基金项目1项，主持并完成省部级科研项目 3项，主持并完成厅局级科研项目2项，参与国家社科基金项目2项。先后获2008年度和2010年度西安市科技进步三等奖（主持人，1/4）和二等奖（主持人，1/4），获陕西省第九次（主持人，1/3）、第十二次（主持人，1/4）哲学社会科学优秀成果三等奖各1项, 获西安市第六次社会科学优秀成果三等奖（第一作者，1/2）及获2008年度陕西省党政领导干部优秀调研成果二等奖（排名第二，2/3）等。